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品牌个性的概念在1955年被美国广告大师大卫·奥格威提出后便引起了广泛的注意和研究。本文从品牌个性的概念、测量以及如何塑造品牌个性三个方面简单介绍了品牌个性。然后从不同的品牌个性感知、品牌个性与消费者自我的关系以及品牌个性对消费者购买偏好的影响三个角度论述了品牌个性可能会对消费者行为产生影响。最后,本文论述了品牌个性在吸引消费者和促进消费中的重要意义。