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本文以梅花伞业股份有限公司为例,从营销能力的角度探讨福建省雨伞行业出口绩效的问题。研究结果表明:战略不清晰、产品同质化、竞争低价化、渠道缺乏和促销手段单一成为制约福建省雨伞行业出口绩效提升的瓶颈,急需提高企业的营销能力,以维持传统的出口竞争优势。
福建省雨伞行业营销能力和出口绩效关系探析——以梅花伞业为例
【摘 要】
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本文以梅花伞业股份有限公司为例,从营销能力的角度探讨福建省雨伞行业出口绩效的问题。研究结果表明:战略不清晰、产品同质化、竞争低价化、渠道缺乏和促销手段单一成为制约
【机 构】
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华侨大学国际经济与贸易系;
【出 处】
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中国商贸
【发表日期】
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2012年31期
【基金项目】
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华侨大学科研基金课题(10HSK01)
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