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<正>随着市场竞争的加剧,可以断言,一个品牌乃至优秀的品牌不仅属于直接相关的经营者、所有者群体,而且与广大的消费者群体更是紧紧联系在一起,所以无论怎样讲,品牌名称都不能单纯地被视为符号,它是一个鲜活的、极富特性的东西。从学科角度讲,这种品牌名称是与市场营销学、广告学、管理学、心理学、语言学、社会学等多种现代学科广泛联系在一起的,所以在确定