【摘 要】
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基于顾客让渡价值理论的四个维度并选取相关指标，以“开始吧”网站的农产品众筹为例，构建有序多分类Logit回归模型进行实证分析。结果表明，农产品的类型、项目目标金额、发起人团队人数、投资者对项目的关注数和已支持项目人数对项目融资达成率影响显著。基于此，为提高项目融资达成率，更好地发展农产品众筹，建议发起人可选取更具有实用性的农产品；适当地设定目标金额；适当招募团队成员，合理规划团队规模；平台应及时更
【基金项目】
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广东省教育科学“十三五”规划2020年度研究项目“疫情经济下粤港澳大湾区中小微企业融资政策研究”（2020GXJK092）；
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基于顾客让渡价值理论的四个维度并选取相关指标，以“开始吧”网站的农产品众筹为例，构建有序多分类Logit回归模型进行实证分析。结果表明，农产品的类型、项目目标金额、发起人团队人数、投资者对项目的关注数和已支持项目人数对项目融资达成率影响显著。基于此，为提高项目融资达成率，更好地发展农产品众筹，建议发起人可选取更具有实用性的农产品；适当地设定目标金额；适当招募团队成员，合理规划团队规模；平台应及时更新项目关注数和项目已支持者人数。
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