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招生宣传是社会瞩目的大事．考生为了事先充分了解学校而关注招生宣传．高校为了优质生源而重视宣传。目前我国招生宣传的最大特征是“整体上还是处于一种探索状态”。习惯了以计划管理招生的政府部门和习惯了在管理下招生的高校正在探索有效的宣传形式．以适应我国高等教育从“精英式教育”转变为“大众化教育”这一深刻的变化。