【摘 要】
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随着经济全球化趋势的加深,市场化经济不断的推进,以及新零售的环境下,我国零售企业面临的竞争日益激烈.一方面是国际市场上零售强大品牌的冲击,另一方面是我国零售企业之间
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随着经济全球化趋势的加深,市场化经济不断的推进,以及新零售的环境下,我国零售企业面临的竞争日益激烈.一方面是国际市场上零售强大品牌的冲击,另一方面是我国零售企业之间的竞争,各企业产品同质化程度高,竞争者的数量多,这都促使零售企业另辟蹊径,提升自身竞争力和市场占有率.而自有品牌就是很好的一个方向,它能够降低成本,能够很大程度上降低企业的压力.本文描述屈臣氏的自有品牌,分别从价格、产品、渠道等去分析其营销策略,研究在新零售的环境下,像屈臣氏这样成立时间较早的传统零售商店的现状,并通过调查去发现其中存在的问题,再根据问题提出可行性建议.
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