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中国中小企业在论及品牌及品牌建设时，往往有这样一种普遍的认识，认为品牌塑造和建设只是大企业的专利，因为品牌的塑造往往会占据企业大量的营销预算，高昂的品牌推广费用是大多数中小企业难以承受的，因此品牌塑造和中小企业无缘。但这只是中小企业的误解，在品牌推广和建设中，中小企业其实完全可以另辟蹊径，运用较少的投入取得品牌建设的最大效果。