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农村地区的公共产品供给不足的原因之一是农村地区受众媒介意识弱。农村地区受众因为地理位置、教育等因素导致其媒介意识不足，信息的接受能力、理解能力上较差，对政府公共产品供给政策影响有限。通过我国31个省级地区的面板数据分析表明，受众的教育水平、农村居民电视机拥有量、农村居民报纸流通量对农村公路供给具有较强的正向效应。加强受众的教育、增加接触媒介机会是增加农村公路供给的有效对策。