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从竞争战略角度出发，可将传统零售企业采纳电子商务技术的主要影响因素划分为五项，即产品特征、消费者忠诚度、市场拓展效应、渠道冲突和组织惯性。基于正处在模式转型期的全球最大的专业市场——中国义乌小商品市场的问卷数据，从理论和实证双重维度对五重因素影响企业电子商务技术采纳决策的内在机制进行分析发现，市场拓展效应、消费者忠诚度、渠道冲突三个变量对传统零售企业采纳电子商务技术的影响较为显著，电子商务技术可能带来的市场拓展程度越高、经营商户实体市场经营时间越长（即所拥有的忠诚消费者数量越多），其采纳电子商务技术的时间