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组织声誉是指与其他处于领导地位的竞争者相比较，组织的过去行为结果和将来前景对其所有利益相关者的整体吸引力。公众可获得的关于组织特征、能力、产品、服务等方面的相关知识及其亲身经历是他们对组织声誉进行评价的基础，而组织声誉也会对组织的绩效及竞争优势产生显著的影响。为了提升自身的声誉度，组织有必要发展和树立一种综合性的声誉管理理念，从组织声誉产生的源头抓起，构建管理组织声誉的有效策略。