【摘 要】
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本文回顾了中国网络游戏的从20世纪90年代初期单机游戏进入内地市场到网络游戏媒体化的历程，并分析了网络游戏媒体化的动因：一是网络游戏庞大的用户基数和网络游戏的互动技术和
【机 构】
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新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长
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本文回顾了中国网络游戏的从20世纪90年代初期单机游戏进入内地市场到网络游戏媒体化的历程，并分析了网络游戏媒体化的动因：一是网络游戏庞大的用户基数和网络游戏的互动技术和互动内容设置，为其作为媒体平台储备了大量高质量有效受众；二是网络游戏媒体的传播方式更贴近受众生活，易于其接受；三是随着传统媒体在年轻人中影响力减弱，网络游戏由于其内容的丰富多样性更易形成平台的置入式广告形式（IGA），锁定年轻受众。网络游戏媒体平台融合性、长时性、强视觉冲击力和易于更新的特点决定了网络游戏广告比传统网络广告更具优势，从而进一步确定网络游戏媒体化在国内外的发展趋势，并通过统计数据分析网络游戏广告的巨大市场潜力。
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