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实现经济增长方式由粗放型向集约型转变的根本标志，体现在物资流通企业中就是企业营销活动的有效性大大提高。显然，欲达此目的，企业的营销观念必须正确。然而，恰恰就在这一根本问题上，国有物资企业普遍存在着观念陈旧落后，不适应市场经济发展的需要，如果这一问题不解决，物资企业实现经济增长方式的转变将只能是一种愿望。一、现实的市场环境要来物资企业接受市场营销观念市场营销观念是这样一种观念，它认为企业的盛衰存亡取决于消费者即用户，企业的一切营销活动必须围绕着用户来展开，努力满足用户时需要。市场营销观念是西方市场经济发展的