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【摘 要】新媒体的迅猛发展对传统报业形成了巨大的冲击，这对传统报业来说既是危机，也是发展机遇。报业数字化乃至媒体融合不仅是为了与新媒体竞争，更是为了未来的长足发展。本文对传统报业如何真正实现数字化，如何避免千网一面、形成自身特色展开探讨。
【关键词】新媒体；传统报业；报网互动；媒介融合；数字化
新媒体的迅猛发展对传统报业形成了巨大的冲击。笔者认为报业与新媒体不是你死我活的关系，而是优势互补、相互融合、共同发展的关系。从传播学的发展来看，传播媒介、传播技术始终处于不断发展过程中，呈现的是一种叠加状态，虽然新媒介传播手段不断更新，但已有的旧媒体如报业，依然没有被完全替代。因此，报业数字化乃至媒体融合不仅是为了与新媒体竞争，更是为了未来的长足发展。
一、新媒体的优势
互联网出现的时间并不长，但它却迅速改变着我们的生活，报业等传统媒体首当其冲遭受到前所未有的冲击，这是因为它具有很明显的优势：网络更新速度快，没有报业在生产流程上的一些限制性因素，信息发送时间可以大大压缩；受众参与性大大加强，传者与受者可以及时转换；新媒体可以采用多种传播方式来传递信息，而纸媒则较为单一；新媒体可以做到面向特定的受众，甚至为个人“定制”信息；新媒体具有更便捷的操作性，不受地域、时间等条件限制，以及新媒体反馈的及时性等都增强了新媒体的影响。
二、传统报业的优势
新闻的权威性。目前，互联网上信息海量，但这些信息良莠不齐、鱼龙混杂，虚假信息和谣言不乏其中。长期以来，传统媒体一直把新闻真实性当成自己的生命，其权威性和公信力，成为传统媒体的无形资产和品牌实力。
新闻的原创性。传统媒体在长期的发展过程中，建立了完备的采编队伍，刊登的新闻绝大多数都是自己的原创，甚至是独家。而一些网站等新媒体还没有采访权，没有原创新闻。这样，传统媒体就自然而然地成为新媒体的新闻提供者和“信源”。
新闻的接近性。接近性是新闻的价值评价标准之一，是指新闻事实令人关切的特质。一般情况下，离受众越近、与受众关系越密切的事，就越为其所关注，新闻价值也就越大。对本土受众来说，这些传统媒体的信息具有“接近性”、“亲切感”。
三、报业转型需要在竞争中求发展
尽管新媒体以迅猛的发展势头给传统报业带来了冲击，但这并不能表明报纸会被网络所取代。只要传统媒体抓住机遇、与时俱进，就可以与新媒体共存共荣、共同发展。
（一）充分发挥自身优势
在新媒体兴盛的大背景下，传统报业仍具有不可替代的优势。比如在2015年六安发生的“3·11劫持人质”事件中，当地新媒体快速地对事件进行了报道，大量网民蜂拥而至，“直播”、“真相”、“爆料”、“人肉搜索”甚至谣言等堆砌其中。笔者在事件发生后，及时赶赴现场对该起事件进行了详实报道，并动态推送。事态平息后，笔者将自己的新闻稿件和当地新媒体报道的内容进行了比对，发现新媒体信息的真实性遭到了众多网民的质疑。被权威媒体转载并广泛传播的仍然是报纸等传统媒体的信息。这些正是报纸的优势所在，也是新媒体无法撼动的。
在新形势下，传统报业必须坚持正确的舆论导向，依托强大的采编队伍、权威的信息渠道、规范的采编流程、严格的刊发制度，进行专业化的新闻生产，继续打造优质的新闻产品，确保新闻的真实准确、全面客观， 进一步提升信息内容的品质，保持新闻权威性。
（二）融合发展走新路
目前，国内一些传统媒体在探索中主要是从两个方面进行变革：一是媒介融合，二是报网互动。
媒介融合是在新的传播技术的推动下，传统媒体逐渐吸纳、转化新媒体的运行模式，将新媒体的传播优势借鉴过来，为我所用，从而使传统媒体包括报业与新媒体发挥各自优势，取长补短、博采众长，以期达到最大的信息传送能力和最強的广告售卖能力。报业要实现融合发展，就要充分利用各种先进传播手段，创新传播方式。把报业的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势结合起来，通过流程再造，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的深度融合，满足受众多终端传播和多种体验的信息获取需求。
以《新安晚报》为例。面对新的挑战，该报在调研、借鉴、吸纳和转化的基础上，将新媒体的运作模式为其所用，先后建设了安徽网、新安晚报微博、微信和大皖新闻客户端。由于统筹规划得当，流程再造顺利，各个新媒体与母报之间做到信息共享，稿件互通，一篇稿件可以根据不同的需求，用不同的方式进行呈现，从而形成合力。目前安徽网和大皖新闻客户端在安徽省内颇具影响力，其开设的直播安徽、徽派、闫红说等精品栏目为广大受众津津乐道。
报网互动是传统报业和所属的新闻网站为了适应新的形势，在摸索中发展和创新，已被多家媒体采用。有的在报纸上开设网络版，有的在网站开设电子版报纸；有的在每条新闻后面附加“详情查阅某某网”，有的公布记者电子信箱等等。报网互动，使传播者与受众有了更多的互动和交流。报纸能够利用新媒体具有的互动功能，搭建与受众的沟通交流平台，缩短了两者的距离。
同样，报网互动也可以实现经营模式的互动，推出类似新闻互动的立体营销模式。具体的说，在报网互动模式下，网站可以拓展和延伸报纸的营销平台，把报纸上“不会动”的平面广告，搬到网上来，实现立体、动态的展示，甚至也可以像新闻互动那样，邀请受众参与到广告营销活动中来，比如利用朋友圈积赞、网络投票、竞猜等活动，提高营销活动的参与性。传统报业在进行经营活动时，可以先利用报纸、各种网络媒体对活动主题进行推送，同时配套线下活动，设计参与性比较高的互动环节，营造营销活动的氛围。
（三）真正走向数字化
实现报业的“数字化”，就需要结合报业优势，将转型的关键点放在将报纸庞大的读者转化为数字用户。笔者认为报纸的数字化变革应抓住以下几点：一是要发挥内容优势。报纸有专业的新闻采编人员、原创的新闻内容、成熟的采编发流程，应继续发挥“党和政府的喉舌”的功能，传递党和政府的声音，全心全意为人民服务。二是改变以前新闻采编的传统观念，在第一时间提供可靠信息，采用现场发稿、滚动发稿的方式体现新闻及时性；改变目前内部信息资源相互分割、零散存在的状况，实行整合管理，统一调配使用，实现管理模式的转变；构建统一的数字化处理平台，根据介质和服务对象做深度加工。三是转变经营战略、改变生产方式。融合多种媒体形式，寻找最佳运营模式。
目前，许多报纸在建设网站时，只是把报纸内容进行简单的复制，没有其独立的经营方式和传播内容。综观国内新闻网站，出现了“千网一面”的现象，这就造成了很大程度上的资源浪费，难以形成规模效应。笔者认为，要避免新闻内容“同质率”过高问题，就需要报纸从内容生产的深度、广度上下功夫，同时还应该打造自己的拳头产品，形成自己的特色。
加拿大著名传播学者麦克卢汉曾说过：“没有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和价值。”报业转型的目的不仅是为了与新媒体竞争，更重要的是着眼于未来的发展。只有改变传统理念，主动推进媒体融合的进程，才能抢占媒体发展的新高点。
（作者单位：新安晚报社记者部）
责编：周蕾
【关键词】新媒体；传统报业；报网互动；媒介融合；数字化
新媒体的迅猛发展对传统报业形成了巨大的冲击。笔者认为报业与新媒体不是你死我活的关系，而是优势互补、相互融合、共同发展的关系。从传播学的发展来看，传播媒介、传播技术始终处于不断发展过程中，呈现的是一种叠加状态，虽然新媒介传播手段不断更新，但已有的旧媒体如报业，依然没有被完全替代。因此，报业数字化乃至媒体融合不仅是为了与新媒体竞争，更是为了未来的长足发展。
一、新媒体的优势
互联网出现的时间并不长，但它却迅速改变着我们的生活，报业等传统媒体首当其冲遭受到前所未有的冲击，这是因为它具有很明显的优势：网络更新速度快，没有报业在生产流程上的一些限制性因素，信息发送时间可以大大压缩；受众参与性大大加强，传者与受者可以及时转换；新媒体可以采用多种传播方式来传递信息，而纸媒则较为单一；新媒体可以做到面向特定的受众，甚至为个人“定制”信息；新媒体具有更便捷的操作性，不受地域、时间等条件限制，以及新媒体反馈的及时性等都增强了新媒体的影响。
二、传统报业的优势
新闻的权威性。目前，互联网上信息海量，但这些信息良莠不齐、鱼龙混杂，虚假信息和谣言不乏其中。长期以来，传统媒体一直把新闻真实性当成自己的生命，其权威性和公信力，成为传统媒体的无形资产和品牌实力。
新闻的原创性。传统媒体在长期的发展过程中，建立了完备的采编队伍，刊登的新闻绝大多数都是自己的原创，甚至是独家。而一些网站等新媒体还没有采访权，没有原创新闻。这样，传统媒体就自然而然地成为新媒体的新闻提供者和“信源”。
新闻的接近性。接近性是新闻的价值评价标准之一，是指新闻事实令人关切的特质。一般情况下，离受众越近、与受众关系越密切的事，就越为其所关注，新闻价值也就越大。对本土受众来说，这些传统媒体的信息具有“接近性”、“亲切感”。
三、报业转型需要在竞争中求发展
尽管新媒体以迅猛的发展势头给传统报业带来了冲击，但这并不能表明报纸会被网络所取代。只要传统媒体抓住机遇、与时俱进，就可以与新媒体共存共荣、共同发展。
（一）充分发挥自身优势
在新媒体兴盛的大背景下，传统报业仍具有不可替代的优势。比如在2015年六安发生的“3·11劫持人质”事件中，当地新媒体快速地对事件进行了报道，大量网民蜂拥而至，“直播”、“真相”、“爆料”、“人肉搜索”甚至谣言等堆砌其中。笔者在事件发生后，及时赶赴现场对该起事件进行了详实报道，并动态推送。事态平息后，笔者将自己的新闻稿件和当地新媒体报道的内容进行了比对，发现新媒体信息的真实性遭到了众多网民的质疑。被权威媒体转载并广泛传播的仍然是报纸等传统媒体的信息。这些正是报纸的优势所在，也是新媒体无法撼动的。
在新形势下，传统报业必须坚持正确的舆论导向，依托强大的采编队伍、权威的信息渠道、规范的采编流程、严格的刊发制度，进行专业化的新闻生产，继续打造优质的新闻产品，确保新闻的真实准确、全面客观， 进一步提升信息内容的品质，保持新闻权威性。
（二）融合发展走新路
目前，国内一些传统媒体在探索中主要是从两个方面进行变革：一是媒介融合，二是报网互动。
媒介融合是在新的传播技术的推动下，传统媒体逐渐吸纳、转化新媒体的运行模式，将新媒体的传播优势借鉴过来，为我所用，从而使传统媒体包括报业与新媒体发挥各自优势，取长补短、博采众长，以期达到最大的信息传送能力和最強的广告售卖能力。报业要实现融合发展，就要充分利用各种先进传播手段，创新传播方式。把报业的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势结合起来，通过流程再造，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的深度融合，满足受众多终端传播和多种体验的信息获取需求。
以《新安晚报》为例。面对新的挑战，该报在调研、借鉴、吸纳和转化的基础上，将新媒体的运作模式为其所用，先后建设了安徽网、新安晚报微博、微信和大皖新闻客户端。由于统筹规划得当，流程再造顺利，各个新媒体与母报之间做到信息共享，稿件互通，一篇稿件可以根据不同的需求，用不同的方式进行呈现，从而形成合力。目前安徽网和大皖新闻客户端在安徽省内颇具影响力，其开设的直播安徽、徽派、闫红说等精品栏目为广大受众津津乐道。
报网互动是传统报业和所属的新闻网站为了适应新的形势，在摸索中发展和创新，已被多家媒体采用。有的在报纸上开设网络版，有的在网站开设电子版报纸；有的在每条新闻后面附加“详情查阅某某网”，有的公布记者电子信箱等等。报网互动，使传播者与受众有了更多的互动和交流。报纸能够利用新媒体具有的互动功能，搭建与受众的沟通交流平台，缩短了两者的距离。
同样，报网互动也可以实现经营模式的互动，推出类似新闻互动的立体营销模式。具体的说，在报网互动模式下，网站可以拓展和延伸报纸的营销平台，把报纸上“不会动”的平面广告，搬到网上来，实现立体、动态的展示，甚至也可以像新闻互动那样，邀请受众参与到广告营销活动中来，比如利用朋友圈积赞、网络投票、竞猜等活动，提高营销活动的参与性。传统报业在进行经营活动时，可以先利用报纸、各种网络媒体对活动主题进行推送，同时配套线下活动，设计参与性比较高的互动环节，营造营销活动的氛围。
（三）真正走向数字化
实现报业的“数字化”，就需要结合报业优势，将转型的关键点放在将报纸庞大的读者转化为数字用户。笔者认为报纸的数字化变革应抓住以下几点：一是要发挥内容优势。报纸有专业的新闻采编人员、原创的新闻内容、成熟的采编发流程，应继续发挥“党和政府的喉舌”的功能，传递党和政府的声音，全心全意为人民服务。二是改变以前新闻采编的传统观念，在第一时间提供可靠信息，采用现场发稿、滚动发稿的方式体现新闻及时性；改变目前内部信息资源相互分割、零散存在的状况，实行整合管理，统一调配使用，实现管理模式的转变；构建统一的数字化处理平台，根据介质和服务对象做深度加工。三是转变经营战略、改变生产方式。融合多种媒体形式，寻找最佳运营模式。
目前，许多报纸在建设网站时，只是把报纸内容进行简单的复制，没有其独立的经营方式和传播内容。综观国内新闻网站，出现了“千网一面”的现象，这就造成了很大程度上的资源浪费，难以形成规模效应。笔者认为，要避免新闻内容“同质率”过高问题，就需要报纸从内容生产的深度、广度上下功夫，同时还应该打造自己的拳头产品，形成自己的特色。
加拿大著名传播学者麦克卢汉曾说过：“没有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和价值。”报业转型的目的不仅是为了与新媒体竞争，更重要的是着眼于未来的发展。只有改变传统理念，主动推进媒体融合的进程，才能抢占媒体发展的新高点。
（作者单位：新安晚报社记者部）
责编：周蕾