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【摘要】动漫游戏游艺产业已经发展成为集声、光、电、机械、动漫、影视、娱乐、休闲旅游一体化的高科技与旅游商贸结合互动的产业链，同时也是传播一个国家意识形态信息与文化的重要载体。应全面推动中国游戏游艺产业的“换心”和“洗脸”工程，挖掘国内这一产业的巨大发展潜力，推动健康、阳光、时尚的产业集群发展。
【关键词】动漫游戏游艺产业 创新型文化产业 产业链盈利模式 集群发展
动漫游戏游艺产业被称为我国创新型文化产业中的“朝阳产业”，当前它的主要价值特征体现为创意性、文化性、科技性、娱乐性、休闲性、产业可持续发展性和附加值快速增长性上。随着当代科学技术的进步，动漫游戏游艺产业价值链涵盖到集声、光、电、机械、动漫、影视、娱乐、休闲旅游一体化的高科技与旅游商贸结合互动的产业链，同时，也是传播一个国家意识形态信息与文化的重要载体。
动漫游戏游艺产业是创新型文化产业中最具活力，传播范围、互动效益最广的产业。如何能够更快更好地推动这一产业健康、阳光、时尚的发展成为我国政府正在探索的方向。中山市是中国动漫游戏游艺机产业的发源地，经过20多年的发展，已经有20多家游戏游艺机企业，包括室内和室外游艺机的行业龙头企业金龙和金马。中山市目前动漫游戏游艺机产品占国内70%、全球40%的销售份额，2006年，中山成为全国第一批游戏游乐经营场所管理工作试点城市后，动漫游戏游艺产业呈现出发展上升的良好机遇和前景，被广东省确定为打造动漫游戏游艺产业集群的龙头。
制定优惠的产业发展政策，推动产业朝深度和广度发展
政策的引导是产业发展的重要条件和依据，中山市成立了以政府牵头，联系经贸局、发改局、财政局、文广局、科技局、教育局、国土局等相关部门制定本部门扶持游戏游艺产业发展的实施细则，在中山市港口镇中国游戏游艺机产业基地的基础上，加快和加大了产业园的规划、配套服务和建设力度。加快制定游戏游艺企业引进和发展的优惠政策和具体措施，将产业园的建设与创新型文化产业建设有机结合起来，扩大产业园建设规模和产业经营、销售、检测等公共服务平台建设，加大了上下游产业链企业的引进力度，对待动漫游戏游艺机企业不嫌贫爱富，在产业相关的政策范围做到优惠共享，吸引一些配套的小企业到产业园落户经营，逐步形成了完备的产业链集群发展的地域优势。
对以动漫游戏游艺产业带动创新型文化产业和休闲旅游产业发展的企业进行发展重点扶持，在现有政策的基础上，对于以动漫游戏游艺产业带动的特色旅游项目，从中山市旅游业发展专项资金中抽出资金按项目审定给予奖励，监督企业专款专用，扶持企业创新发展产业链，拓展新的盈利模式。
鼓励有条件的游戏游艺企业上市，政府帮助企业进行上市前辅导，提前在科技创新、专利申请、现代企业管理制度制定等方面进行帮助，从而加快了动漫游戏游艺企业转变企业经营和发展思路，推动动漫游戏游艺企业通过上市来带动产业集群式跨越发展。
支持原创，对研发的产品获得各种奖项的企业和个人，经相关主管部门认定后，予以补助和奖励。鼓励企业跨地区并购或参股相关的动漫游戏游艺企业，投资动漫游戏游艺项目的孵化和开发，建立良好的创新发展机制，为中山动漫游戏游艺企业产业链完备建设和延长建设提供政策和资金贷款支持。目前中山市的金马、金龙、世宇和智乐等游戏游艺企业都加大了科技研发力度，成功申报多项国家级和省级重大专项科研成果，并进行跨地区产业经营，已逐渐成为动漫游戏游艺行业的龙头企业。
注重中国（中山）国际动漫游戏游艺产业博览会的价值宣传，提升品牌形象
中山市委、市政府把动漫游戏游艺产业作为中山新一轮经济转型升级和发展的战略产业，大力培育和支持其发展。从2008年第18届中国国际游艺机产业博览会暨2008中国（中山）国际动漫游戏游艺产业商贸洽谈会在中山举行开始，中山市已争取到博览会永久落户中山的资格。中山市将中国（中山）国际游戏游艺产业博览会的宣传内涵外延进行拓展，通过办展会的机会和途径，宣传中山发展动漫游戏游艺产业、发展创新型文化产业、发展现代新型娱乐旅游产业、发展动漫游戏教育产业的成就和产业配套发展措施，吸引了国内外相关的企业、高校、投资人、专业技术人员来中山发展。通过专业的动漫游戏游艺机展会平台，达到企业、资金、人才、新闻舆论、社会认知度朝中山聚集的目的，扩大了中山在上述领域的社会影响力，奠定了中山动漫游戏游艺产业在行业中的地位，提升了中山市创新型文化产业发展的品牌形象，正在实现打造具有国际影响力的品牌展会的目标。
整合动漫游戏教育资源，为产业创新发展奠定人才基础
动漫游戏游艺产业的发展离不开人才的支持，当前动漫游戏游艺产业的发展遇到创新的瓶颈问题，如何突破这个瓶颈，是解决中山动漫游戏游艺机产业发展的关键环节。在市政府相关部门的统一协调下，中山市相关的高校根据产业发展的需要和学校自身的办学条件和优势，加大了对动漫游戏游艺师资队伍的引进和人才培养的扶持力度。同时鼓励本地教育培训机构与国内外动漫游戏游艺教育机构开展联合办学，引导学校与企业进行产学研合作，在动漫游戏游艺产业发展专项资金中设立动漫游戏游艺人才专项培养经费，用于扶持和奖励人才培养优秀的高校和教育培训机构，使动漫游戏专业建设能够与游戏游艺企业科研进行高度的结合，实现工学结合、校企政三级合作的人才培养模式，满足了中山动漫游戏游艺产业创新发展对人才的需求。
与文化、休闲旅游有机结合，把中山建设成动漫游戏游艺产业创新发展和经营模式转变的实践基地
中山市游戏游艺企业经过近几年的滚动发展和壮大，一些企业已经积聚一定的能力和能量，在研发、生产、销售、主题乐园或游乐园连锁经营、游乐与休闲娱乐业结合等方面走出了一条产业链经营发展创新之路。形成新形势下产业互动发展的态势。如中山市金马游戏游艺设备有限公司，利用自主开发生产的产品，打造中山市长江5A级游乐园项目，形成了一条集开发、生产、游乐园建设和经营管理的产业链发展模式，为产业创新发展探索了一条新的盈利模式，取得良好的经济效益和社会效益，企业开始将这种盈利模式逐渐在全国推广。
加快动漫游戏游艺产业转型升级，抢占产业发展高地
中山市注重动漫游戏游艺投资项目的挖掘和宣传，注重加大对动漫游戏游艺产业项目招商引资力度，在吸引风险投资、推动产业转型升级、产业链完整建设和发展方面上下一步棋，有计划、有规划、分步骤实施。由于中山市动漫游戏游艺企业产品生产制造环节起步早、基础好、国内外市场占有率高，已经具有国内最大的市场占有率。当前通过政策支持引导、企业生产经营战略转型，已经从单一的生产制造型转向产品研发、生产、销售、主题乐园经营一条龙的盈利发展模式。产业类型正从过去单一的属于第二产业装备制造转向科技研发和场所经营等涵盖第三产业属性的有较高附加值的产业发展类型。通过多年的努力，部分企业在动漫游戏游艺产品内容开发方面已进入了“创造”的状态，正逐步改变产业过去依靠买国外的机芯和机款的生产制造模式，实现中山市动漫游戏游艺机产业“换心”和“洗脸”工程，逐渐实现了产业转型升级。中山市的中国动漫游戏游艺产业基地在政策的引导下，正逐渐将动漫游戏游艺产业建设成集创意设计、研发制造、展示交易、产品监测、物流配套、主题乐园休闲体验于一体的完整产业群，逐步打造五大中心：一是全球重要的游戏游艺设备制造中心；二是全球重要的游戏游艺设备及衍生产品展示交易中心；三是中国重要的游戏游艺设备及衍生产品研发创新中心；四是中国重要的数字娱乐产业发展中心；五是中国重要的游戏游艺休闲旅游中心，形成以动漫游戏游艺行业带动下的创新型文化产业链，推动产业集群发展，形成中山创新型文化产业发展带。
当前，将动漫游戏游艺产业发展与休闲旅游产业结合发展，是提升动漫游戏游艺产业链完整建设的创新发展方式，鼓励有条件的动漫游戏游艺企业，运用动漫游戏游艺产业领域的科技娱乐技术，与旅游、文化、教育等产业广泛开展交流合作，实现各类产业互动发展，提升动漫游戏游艺产业可持续发展的实力和发展的质量，加大对创新型文化产业扶持和投入的力度，在研发、生产、经营、销售和供给保障过程中大胆探索产业链新的盈利模式，为动漫游戏游艺企业创新发展提供广阔的市场机遇，作为政策制定方的各级文化市场管理部门，在政策制定和管理上提供一些开放的、优惠的政策支持，为动漫游戏游艺企业探索品牌经营模式提供市场实践的机会，创造条件让企业能够在本土摸索一条完善的产业链盈利模式，为企业走向更加广阔的市场积累丰富的经验。政府要将国家扶持发展产业的政策落到实处，全面推动中国动漫游戏游艺产业的“换心”和“洗脸”工程，挖掘国内这一产业的巨大发展潜力和市场，推动产业朝健康、阳光、时尚的集群方向发展，提升民族动漫游戏游艺产业品牌的内涵和外延价值，建立良好的产业发展生态环境，推动产业大发展。（作者单位：广东中山职业技术学院）
【关键词】动漫游戏游艺产业 创新型文化产业 产业链盈利模式 集群发展
动漫游戏游艺产业被称为我国创新型文化产业中的“朝阳产业”，当前它的主要价值特征体现为创意性、文化性、科技性、娱乐性、休闲性、产业可持续发展性和附加值快速增长性上。随着当代科学技术的进步，动漫游戏游艺产业价值链涵盖到集声、光、电、机械、动漫、影视、娱乐、休闲旅游一体化的高科技与旅游商贸结合互动的产业链，同时，也是传播一个国家意识形态信息与文化的重要载体。
动漫游戏游艺产业是创新型文化产业中最具活力，传播范围、互动效益最广的产业。如何能够更快更好地推动这一产业健康、阳光、时尚的发展成为我国政府正在探索的方向。中山市是中国动漫游戏游艺机产业的发源地，经过20多年的发展，已经有20多家游戏游艺机企业，包括室内和室外游艺机的行业龙头企业金龙和金马。中山市目前动漫游戏游艺机产品占国内70%、全球40%的销售份额，2006年，中山成为全国第一批游戏游乐经营场所管理工作试点城市后，动漫游戏游艺产业呈现出发展上升的良好机遇和前景，被广东省确定为打造动漫游戏游艺产业集群的龙头。
制定优惠的产业发展政策，推动产业朝深度和广度发展
政策的引导是产业发展的重要条件和依据，中山市成立了以政府牵头，联系经贸局、发改局、财政局、文广局、科技局、教育局、国土局等相关部门制定本部门扶持游戏游艺产业发展的实施细则，在中山市港口镇中国游戏游艺机产业基地的基础上，加快和加大了产业园的规划、配套服务和建设力度。加快制定游戏游艺企业引进和发展的优惠政策和具体措施，将产业园的建设与创新型文化产业建设有机结合起来，扩大产业园建设规模和产业经营、销售、检测等公共服务平台建设，加大了上下游产业链企业的引进力度，对待动漫游戏游艺机企业不嫌贫爱富，在产业相关的政策范围做到优惠共享，吸引一些配套的小企业到产业园落户经营，逐步形成了完备的产业链集群发展的地域优势。
对以动漫游戏游艺产业带动创新型文化产业和休闲旅游产业发展的企业进行发展重点扶持，在现有政策的基础上，对于以动漫游戏游艺产业带动的特色旅游项目，从中山市旅游业发展专项资金中抽出资金按项目审定给予奖励，监督企业专款专用，扶持企业创新发展产业链，拓展新的盈利模式。
鼓励有条件的游戏游艺企业上市，政府帮助企业进行上市前辅导，提前在科技创新、专利申请、现代企业管理制度制定等方面进行帮助，从而加快了动漫游戏游艺企业转变企业经营和发展思路，推动动漫游戏游艺企业通过上市来带动产业集群式跨越发展。
支持原创，对研发的产品获得各种奖项的企业和个人，经相关主管部门认定后，予以补助和奖励。鼓励企业跨地区并购或参股相关的动漫游戏游艺企业，投资动漫游戏游艺项目的孵化和开发，建立良好的创新发展机制，为中山动漫游戏游艺企业产业链完备建设和延长建设提供政策和资金贷款支持。目前中山市的金马、金龙、世宇和智乐等游戏游艺企业都加大了科技研发力度，成功申报多项国家级和省级重大专项科研成果，并进行跨地区产业经营，已逐渐成为动漫游戏游艺行业的龙头企业。
注重中国（中山）国际动漫游戏游艺产业博览会的价值宣传，提升品牌形象
中山市委、市政府把动漫游戏游艺产业作为中山新一轮经济转型升级和发展的战略产业，大力培育和支持其发展。从2008年第18届中国国际游艺机产业博览会暨2008中国（中山）国际动漫游戏游艺产业商贸洽谈会在中山举行开始，中山市已争取到博览会永久落户中山的资格。中山市将中国（中山）国际游戏游艺产业博览会的宣传内涵外延进行拓展，通过办展会的机会和途径，宣传中山发展动漫游戏游艺产业、发展创新型文化产业、发展现代新型娱乐旅游产业、发展动漫游戏教育产业的成就和产业配套发展措施，吸引了国内外相关的企业、高校、投资人、专业技术人员来中山发展。通过专业的动漫游戏游艺机展会平台，达到企业、资金、人才、新闻舆论、社会认知度朝中山聚集的目的，扩大了中山在上述领域的社会影响力，奠定了中山动漫游戏游艺产业在行业中的地位，提升了中山市创新型文化产业发展的品牌形象，正在实现打造具有国际影响力的品牌展会的目标。
整合动漫游戏教育资源，为产业创新发展奠定人才基础
动漫游戏游艺产业的发展离不开人才的支持，当前动漫游戏游艺产业的发展遇到创新的瓶颈问题，如何突破这个瓶颈，是解决中山动漫游戏游艺机产业发展的关键环节。在市政府相关部门的统一协调下，中山市相关的高校根据产业发展的需要和学校自身的办学条件和优势，加大了对动漫游戏游艺师资队伍的引进和人才培养的扶持力度。同时鼓励本地教育培训机构与国内外动漫游戏游艺教育机构开展联合办学，引导学校与企业进行产学研合作，在动漫游戏游艺产业发展专项资金中设立动漫游戏游艺人才专项培养经费，用于扶持和奖励人才培养优秀的高校和教育培训机构，使动漫游戏专业建设能够与游戏游艺企业科研进行高度的结合，实现工学结合、校企政三级合作的人才培养模式，满足了中山动漫游戏游艺产业创新发展对人才的需求。
与文化、休闲旅游有机结合，把中山建设成动漫游戏游艺产业创新发展和经营模式转变的实践基地
中山市游戏游艺企业经过近几年的滚动发展和壮大，一些企业已经积聚一定的能力和能量，在研发、生产、销售、主题乐园或游乐园连锁经营、游乐与休闲娱乐业结合等方面走出了一条产业链经营发展创新之路。形成新形势下产业互动发展的态势。如中山市金马游戏游艺设备有限公司，利用自主开发生产的产品，打造中山市长江5A级游乐园项目，形成了一条集开发、生产、游乐园建设和经营管理的产业链发展模式，为产业创新发展探索了一条新的盈利模式，取得良好的经济效益和社会效益，企业开始将这种盈利模式逐渐在全国推广。
加快动漫游戏游艺产业转型升级，抢占产业发展高地
中山市注重动漫游戏游艺投资项目的挖掘和宣传，注重加大对动漫游戏游艺产业项目招商引资力度，在吸引风险投资、推动产业转型升级、产业链完整建设和发展方面上下一步棋，有计划、有规划、分步骤实施。由于中山市动漫游戏游艺企业产品生产制造环节起步早、基础好、国内外市场占有率高，已经具有国内最大的市场占有率。当前通过政策支持引导、企业生产经营战略转型，已经从单一的生产制造型转向产品研发、生产、销售、主题乐园经营一条龙的盈利发展模式。产业类型正从过去单一的属于第二产业装备制造转向科技研发和场所经营等涵盖第三产业属性的有较高附加值的产业发展类型。通过多年的努力，部分企业在动漫游戏游艺产品内容开发方面已进入了“创造”的状态，正逐步改变产业过去依靠买国外的机芯和机款的生产制造模式，实现中山市动漫游戏游艺机产业“换心”和“洗脸”工程，逐渐实现了产业转型升级。中山市的中国动漫游戏游艺产业基地在政策的引导下，正逐渐将动漫游戏游艺产业建设成集创意设计、研发制造、展示交易、产品监测、物流配套、主题乐园休闲体验于一体的完整产业群，逐步打造五大中心：一是全球重要的游戏游艺设备制造中心；二是全球重要的游戏游艺设备及衍生产品展示交易中心；三是中国重要的游戏游艺设备及衍生产品研发创新中心；四是中国重要的数字娱乐产业发展中心；五是中国重要的游戏游艺休闲旅游中心，形成以动漫游戏游艺行业带动下的创新型文化产业链，推动产业集群发展，形成中山创新型文化产业发展带。
当前，将动漫游戏游艺产业发展与休闲旅游产业结合发展，是提升动漫游戏游艺产业链完整建设的创新发展方式，鼓励有条件的动漫游戏游艺企业，运用动漫游戏游艺产业领域的科技娱乐技术，与旅游、文化、教育等产业广泛开展交流合作，实现各类产业互动发展，提升动漫游戏游艺产业可持续发展的实力和发展的质量，加大对创新型文化产业扶持和投入的力度，在研发、生产、经营、销售和供给保障过程中大胆探索产业链新的盈利模式，为动漫游戏游艺企业创新发展提供广阔的市场机遇，作为政策制定方的各级文化市场管理部门，在政策制定和管理上提供一些开放的、优惠的政策支持，为动漫游戏游艺企业探索品牌经营模式提供市场实践的机会，创造条件让企业能够在本土摸索一条完善的产业链盈利模式，为企业走向更加广阔的市场积累丰富的经验。政府要将国家扶持发展产业的政策落到实处，全面推动中国动漫游戏游艺产业的“换心”和“洗脸”工程，挖掘国内这一产业的巨大发展潜力和市场，推动产业朝健康、阳光、时尚的集群方向发展，提升民族动漫游戏游艺产业品牌的内涵和外延价值，建立良好的产业发展生态环境，推动产业大发展。（作者单位：广东中山职业技术学院）