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双因素理论,指美国行为学家赫茨伯格提出的管理心理学理论,现被广泛应用于解决各种经济管理问题中。文章在探寻新能源汽车产品及其市场运作过程中和在影响消费者购买决策的因素及其作用机制中运用双因素理论进行分析,寻找出消费者满意的激励因素和保健因素,并加以区别对待,对于应对我国新能源汽车产品市场快速变化的现状具有重要的意义。