【摘 要】
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中国的家庭结构模式自计划生育政策实施以来，一直在不断地发生着变化。三口之家的家庭结构模式更是成为中国普遍的家庭模式而存在。家庭结构模式的变化导致了家庭消费品市场需
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中国的家庭结构模式自计划生育政策实施以来，一直在不断地发生着变化。三口之家的家庭结构模式更是成为中国普遍的家庭模式而存在。家庭结构模式的变化导致了家庭消费品市场需求的变化，企业的营销策略也应随之而发生变化。本文主要从目前中国最为普遍的核心家庭模式——三口之家角度，对三口之家的家庭成员的消费特点，消费观念，以及家庭消费决策特点进行分析，研究他们的消费行为，并针对这些特点为企业的营销策略提出建议。
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