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期刊论文
双重加工理论及其在广告营销学中的应用再思考
双重加工理论及其在广告营销学中的应用再思考
来源 :商业故事 | 被引量 : 0次 | 上传用户:svincent_su
【摘 要】
:
精细加工可能性模型在广告营销学中被广泛应用,然而这一模型只是众多双重加工模型中的一种,并不能代表双重加工理论的全部内涵.文章通过追溯双重加工理论的源头,梳理基本共识
【作 者】
:
李若玥
【机 构】
:
中国传媒大学,北京 100000
【出 处】
:
商业故事
【发表日期】
:
2020年13期
【关键词】
:
双重加工理论
精细加工可能性模型
双系统理论
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精细加工可能性模型在广告营销学中被广泛应用,然而这一模型只是众多双重加工模型中的一种,并不能代表双重加工理论的全部内涵.文章通过追溯双重加工理论的源头,梳理基本共识和相关争论,思考这一理论的意义和反思其在广告营销学中的应用.
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