【摘要】：当今时代商业中视觉审美在平面设计中非常关键，对最终设计效果有着重大影响，需当认真对待。图形、文字和色彩是平面设计的三个基本元素，也是构成视觉审美的基本元素，本文从这三方面出发，对如何构建视觉审美元素进行了详细分析。
　　【关键词】：视觉觉审美；平面设计；色彩；图形
　　2一、图形审美在平面设计中的构建
　　图形是由点、线、面等基本元素组成，也是平面设计的基础。设计师在考虑审美时，通常会以视觉冲击力、艺术功能性和秩序美作为重点，一方面，图片要准确传达信息，富有创意，能够让人眼前一亮；另一方面，在结构布局上要体现出层次感，兼具商业和艺术两种功能。从大量优秀的设计作品中不难发现，有些作品仅有一个简单的图形，有些作品则是几个同样或类似的图形组合而成，但都能起到异曲同工之妙。在此主要从这一角度着手，展开分析。单数图形会使人有种孤单警惕的心理，复数图形则有团结安定之意，两者并无孰优孰劣之分，在不同场合，它们起到的效果也不同，关键在于设计师怎么创新，如何设计搭配。
　　二、文字审美在平面设计中的创建
　　文字是平面设计中的另一元素，也是人们获取并理解信息的重要载体，它本身就具备传递思想文化、促进沟通交流的功能。就商业广告而言，只用文字其实也可以将所传达的信息表达出来，但正常表达显然需要花很大篇幅，在这个快节奏的社会中，不能给人一种视觉上的冲击感，也就无法吸引消费者。所以在平面设计中运用文字，有其内在的规律可循，除了准确地传递信息，还要考虑其他方面。首先，文字风格要合适。众所周知，汉字博大精深，历史悠久，单单书法就有众多流派，用于平面设计时亦是风格迥异。由于篇幅有限，平面设计切忌无用之物，每个细节都有深意、都有用处。机械类广告给人的感觉是“重”，如何用文字表现出来呢？常用手法就是加粗字体，显得文字有力度，而且字体尽量简洁规整，才有那种机械感。比如各大电脑品牌，戴尔、惠普、联想等，都适合设计为稳重挺拔风格。但女性化妆品相反，给人的感觉是“轻”，且要体现出一种清新、清凉感，文字宜设计为柔美秀丽风格，比如温碧泉、珀莱雅、相宜本草等品牌。若涉及到儿童玩具，或者运动休闲产品，应体现出趣味、活力，有一种奔放和热情夹在当中。
　　三、视觉审美色彩的展现
　　在艺术不断的发展融合的今天，从视觉传达的角度来看，色彩作为平面设计的重要的组成部分。色彩是一种至关重要的表现形式，在一件平面的设计的作品中，色彩是一个比不可少的元素。它能够起到先声夺人的目的，还能掩盖技法和构图上的缺点，最重要的是可以传达画家的思想。本文主要浅谈了色彩在平面设计中的作用，色彩与平面设计的关系，以及色彩在平面设计中的地位。几个世纪以来，色彩只不过是素描的补充物。随着色彩在整个历史进程中重新获得其表现力，色彩的地位也明显的升高。著名野兽派画家马蒂斯说：“我选择色彩不依据科学的理论，而是依靠观察、情感和感觉经验。”可见色彩的强大魅力，色彩作为产品的最显著的外部特征，能够很轻松的引起人们的关注，激发消费者的购买的欲望。尤其是在平面设计中，如果我们能精准的运用色彩，会产生更好的宣传的效果，从而会促进消费者的购买。平面设计中不同的色彩会给们带来不同的记忆，一般来说暖色系的色彩比冷色系的色彩记忆强。原色的（红、黄、蓝）比间色的（橙、绿、紫）容易让人记住，纯度高的色彩比纯度低的色彩容易记住。就同一张平面海报而言，色彩单纯形式单纯的要比色彩多样形式复杂的更容易让人记住。色彩对人们的刺激一般会产生两种感觉，一种是直接的感觉，另一种是间接的感觉。有的色彩给人在感受是非常明显的体现的，例如：冷色系的白色，它给人的直接感受就是干净、纯洁。间接感受会让我们想起冬天，想起雪地，甚至会想起厚厚的棉衣，甚至会让人产生恐惧感。这就是色彩给我们带来的直接和间接地感受，也體现了色彩对我们的心理作用。
　　结语：在设计中也是一样的，只有不断的修改才能创造成好的作品。设计作品和绘画作品一样都是作者思维的体现，都对自然生命的一种展现。
　　参考文献：
　　[1] 王双阳：《马蒂斯 德兰 罗奥》
　　[2] 陈爽.平面设计之形与色的艺术审美[J].芒种，2015（15）.
　　[3]周峰.平面设计中审美意识的时代性特征[J].艺术探索，2009（5）.