论文部分内容阅读
[摘要]主持人的个性和栏目的品牌的打造是相辅相成，有的时候，我们记住一个栏目，往往是因为主持人个性魅力给我们极大的影响。一名优秀的电视栏目主持人可以为栏目增光，同时一档品牌栏目也可以造就一批有知名度有影响力的主持人。主持人在电视栏目的发展中起着非常重要的作用，我们要加大对主持人个性化的培养，改善个性化缺失的现状，让主持人的个性魅力更好的发挥作用，在激烈的竞争中不断的提升栏目的品牌价值。
[关键词]主持人 个性魅力 电视栏目 影响
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.08.042
在今天的电视屏幕上有各种各样的电视栏目，这种栏目化运作一方面便于观众收看，另一方面也便于电视台的管理。它为人们传递信息的同时更重要的是给受众带去快乐，缓解工作及生活中的种种压力。但是面对激烈的市场竞争和挑战，不少学者提出了栏目个性化的理念，我们的确需要全方位的创新来更好的满足受众的需求。栏目的生存发展除了制作上要有好的创意和执行团队以外, 更重要的是如何彰显及培养栏目主持人的个性魅力。主持人是电视栏目的不可缺少的一个因素，好的主持人会带动栏目的发展，甚至会带动整个频道的发展，然而，从中国电视的整体来看，主持人个性魅力的缺失是一个不容我们忽视的问题，如何培养主持人的个性并发挥主持人更大的作用应引起我们的重视。
主持人缺少个性魅力的表现
电视栏目的生存及发展离不开准确的栏目宗旨、定位及准确的市场把握，同时也要更充分了解受众审美取向及心理要求。当这些前期的工作安排妥当之后，一个全新创作的栏目运作能否获得受众的青睐，很大的责任就落在的主持人身上。纵观电视屏幕，凡是缺少个性主持人的栏目，都不会有品牌的影响力，呼唤有个性的栏目主持人，不仅需要主持人自身努力，也需要媒介、受众与外界环境的共同作用。只有真正富有独特个性，树立起自己品牌的主持人才能在争夺观众眼球的大战中站稳脚跟。以娱乐栏目为例，目前成功的电视娱乐栏目就我们耳熟能详的那几档，像《非常6 1》、《梦想中国》、《星光大道》、《快乐大本营》等，他们的成功很大程度上是主持人带动起来的，当然他们也在不同的时代发展中恰好满足受众多方面的需求，同时他们的成功也让我们看到中国的娱乐栏目还有更大的可以挖掘的空间，但是我们在现实中看到的却恰恰相反，互相的复制克隆使电视娱乐栏目泛滥，没有个性的主持人，甚至主持人的风格与栏目自身的风格严重错位，最后，这样的栏目在收视率的强大压力下只能渐渐消失。主持人个性的缺失主要表现在主持人语言及形象上的“克隆”,包括“哇”、“哟”港台腔，“Yeah”、“Cool”等外来语的泛滥。其实每个人都有自己的语言习惯，有人说话快，有人说话慢，语速太快观众听不清楚，语速太慢，观众又会觉得太磨叽，带来的结果就是观众不想看了，急于想切换其他频道。所以对于语速也要讲究一个度的原则，形成自己的语言风格，而不是盲目跟风，模仿港台腔，或在主持节目中时不时加上一些英文，以为这样很有个性魅力，甚至故意拿腔作调，说些“四不像”的方言，其实，这样做不仅没有突出个性，反到让观众觉得很别扭，也使主持人的形象大打折扣。另外主持人着装奇异,“乞丐服”、“超短装”尽情上身；主持节目时“丑态”尽露，做无厘头鬼脸，讲无厘头笑话；娱乐节目信息含量低，最能表现节目特色的是伴随始终的“哈哈”的笑声。为追求收视率而降低自己节目的格调,低级搞笑、粗俗的语言，甚至引导受众错误的审美，这严重违背了电视娱乐节目作为社会主义文化事业的一部分,应该承担的社会职责，我们应该本着“以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人” 的宗旨去创作优秀的作品。总之，主持人个性的缺乏会直接影响栏目的发展，也是没有创新意识的表现。
培养主持人个性的策略
主持人的个性是指“在主持节目中, 从多方面所显示出来的相对稳定的独特性”。对主持人而言，怎样将这些独特的东西展示出来，就是一种个性的表现。其中包括着个人的音质音色、举止谈吐、气质风度、学识才华和洞察力、应变力、语言功力、驾驭节目的能力以及人品、精神道德等方面的内容。能引起收视高峰的主持人并不都是全能人才，也并不都是美女帅哥，他们的成就不在于外表，更多是一种个性内涵的张力。
（1）丰富的文化底蕴
知识是力量的源泉，有丰富的知识，做事说话才更有底气。作为主持人应该掌握过硬的专业知识，这也是对专业素质的基本要求，只有这样在面对不同的嘉宾时才能在节目现场做到游刃有余。作为主持人要不断的学习，要严格要求自我，不断总结，不断创新，不断突破，时刻走在时代的前沿，这样才能给受众良好的印象。优秀的娱乐节目主持人总是把自己的性格气质、文化底蕴、素质修养与节目完美结合。观众收看节目,不仅得到了娱乐,也增长了知识,获得了美的享受,感受到主持人独具的魅力。
（2）以真诚的心面对受众
真诚，是人与人交流与沟通的基础，当主持人面对受众时首先应该是个真诚的人，通过你的语言，你的表情等等，要让人感受到你的亲切和真诚。例如中央电视台白岩松的冷峻、沉着已成为他的风格，因为白岩松冷峻但不冷漠，沉着但不沉重，所以他主持的新闻节目既不同于别人，又被观众所接受和认可。还有陈鲁豫的笑。陈鲁豫的笑与众不同，她敢于大笑，一般的主持人很少敢这样笑，但因为陈鲁豫笑得真挚，笑得坦荡，所以观众接受了她的笑，接受了她的个性魅力。叶惠贤说:“我们搞节目的人，心里要始终想着观众。我们有责任让他们轻松一下，笑一笑，这是我们的出发点，但是我们又有义务让观众在笑声欢乐中受到一些启迪。”① 要做到这样，首先要让观众从情感上接受你。
（3）准确的定位自己
每个主持人都有自己的特点及优势，栏目的创作阶段就要结合这些因素去考虑栏目的风格形式，这样才能更好的发挥主持人的作用，更好的彰显个人的气质。比如让一个纯真漂亮的女孩去主持新闻和时事评论节目，可能会使这个节目失去应有的力量和权威性；反过来，如果让一位有学者风度的专业人士去主持娱乐节目，这个效果也不会太好。所以栏目主持不应凭一时的兴趣或勉强去主持不适合自己的节目，而应经过冷静的理性思考，根据自己的个性、外貌、知识去选择一个最能发挥自己特长的节目，这才有可能在工作中挖掘和保持本人气质中独具的那种魅力。除了这一点之外，在包装上也要追求主持人和栏目之间的契合。作为信息的传播者，主持人想要树立良好的声屏形象，就必须尊重大众审美情趣和欣赏习惯，服饰、发型、化妆、声音、举止等要与栏目定位相协调，其丰富的个性魅力是外在形象与内在素质的和谐统一。正如美国一位研究服装史的学者所说:“一个人在穿衣服和打扮自己时,就像在填一张调查表，写上了自己的性别、年龄、民族、宗教信仰、职业、社会地位、经济条件、婚姻状况，为人是否可靠，在家中的地位以及心理状态等。服饰的这种特殊功能是任何其他生活用品所不具备也无法替代的。” 如果节目主持人过分修饰自我的外观形象，一味的追求新潮，而不考虑自身的条件，是不利于塑造自己在受众心中的形象的。刘海若曾坦言:“我觉得形象对我并不是最重要的，外表只是第一印象，重要的是你后面的功夫扎实不扎实，准备的东西仔细不仔细。”②如果主持人不能用自己的内在气质去感染观众、打动观众，反而让观众注意自己的细节动作、表情变化，那只能说明主持人的功夫还不到家。作为主持人，要认清自我，对自己进行全方位的准确定位，才能真正以个人的魅力提升整个栏目的品牌价值。
主持人的个性和栏目的品牌的打造是相辅相成，有的时候，我们记住一个栏目，往往是因为主持人个性魅力给我们极大的影响。一名优秀的电视栏目主持人可以为栏目增光，同时一档品牌栏目也可以造就一批有知名度有影响力的主持人。主持人在电视栏目的发展中起着非常重要的作用，我们要加大对主持人个性化的培养，改善个性化缺失的现状，让主持人的个性魅力更好的发挥作用，在激烈的竞争中不断的提升栏目的品牌价值。
注释
①肖建华.主持人审美修养 [M]. 武汉:华中科技大学出版社,2005
②蔡国芬.明星主持与名牌节目 [M]. 北京:北京广播学院出版社,2004.
参考文献
[1]吴红雨. 节目主持通论 浙江：浙江大学出版社，2008.
[2]刘洋 , 林海. .综艺娱乐节目主持概论 北京:北京广播学院出版社.
[3]刘广，赵然. 重新审视扬长避短——— 关于电视娱乐节目的思考[J]，当代电视
作者简介
孙喜杰(1982—)，女,吉林长春人,湖北黄冈师范学院新闻与传播学院教师，文学硕士。
[关键词]主持人 个性魅力 电视栏目 影响
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.08.042
在今天的电视屏幕上有各种各样的电视栏目，这种栏目化运作一方面便于观众收看，另一方面也便于电视台的管理。它为人们传递信息的同时更重要的是给受众带去快乐，缓解工作及生活中的种种压力。但是面对激烈的市场竞争和挑战，不少学者提出了栏目个性化的理念，我们的确需要全方位的创新来更好的满足受众的需求。栏目的生存发展除了制作上要有好的创意和执行团队以外, 更重要的是如何彰显及培养栏目主持人的个性魅力。主持人是电视栏目的不可缺少的一个因素，好的主持人会带动栏目的发展，甚至会带动整个频道的发展，然而，从中国电视的整体来看，主持人个性魅力的缺失是一个不容我们忽视的问题，如何培养主持人的个性并发挥主持人更大的作用应引起我们的重视。
主持人缺少个性魅力的表现
电视栏目的生存及发展离不开准确的栏目宗旨、定位及准确的市场把握，同时也要更充分了解受众审美取向及心理要求。当这些前期的工作安排妥当之后，一个全新创作的栏目运作能否获得受众的青睐，很大的责任就落在的主持人身上。纵观电视屏幕，凡是缺少个性主持人的栏目，都不会有品牌的影响力，呼唤有个性的栏目主持人，不仅需要主持人自身努力，也需要媒介、受众与外界环境的共同作用。只有真正富有独特个性，树立起自己品牌的主持人才能在争夺观众眼球的大战中站稳脚跟。以娱乐栏目为例，目前成功的电视娱乐栏目就我们耳熟能详的那几档，像《非常6 1》、《梦想中国》、《星光大道》、《快乐大本营》等，他们的成功很大程度上是主持人带动起来的，当然他们也在不同的时代发展中恰好满足受众多方面的需求，同时他们的成功也让我们看到中国的娱乐栏目还有更大的可以挖掘的空间，但是我们在现实中看到的却恰恰相反，互相的复制克隆使电视娱乐栏目泛滥，没有个性的主持人，甚至主持人的风格与栏目自身的风格严重错位，最后，这样的栏目在收视率的强大压力下只能渐渐消失。主持人个性的缺失主要表现在主持人语言及形象上的“克隆”,包括“哇”、“哟”港台腔，“Yeah”、“Cool”等外来语的泛滥。其实每个人都有自己的语言习惯，有人说话快，有人说话慢，语速太快观众听不清楚，语速太慢，观众又会觉得太磨叽，带来的结果就是观众不想看了，急于想切换其他频道。所以对于语速也要讲究一个度的原则，形成自己的语言风格，而不是盲目跟风，模仿港台腔，或在主持节目中时不时加上一些英文，以为这样很有个性魅力，甚至故意拿腔作调，说些“四不像”的方言，其实，这样做不仅没有突出个性，反到让观众觉得很别扭，也使主持人的形象大打折扣。另外主持人着装奇异,“乞丐服”、“超短装”尽情上身；主持节目时“丑态”尽露，做无厘头鬼脸，讲无厘头笑话；娱乐节目信息含量低，最能表现节目特色的是伴随始终的“哈哈”的笑声。为追求收视率而降低自己节目的格调,低级搞笑、粗俗的语言，甚至引导受众错误的审美，这严重违背了电视娱乐节目作为社会主义文化事业的一部分,应该承担的社会职责，我们应该本着“以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人” 的宗旨去创作优秀的作品。总之，主持人个性的缺乏会直接影响栏目的发展，也是没有创新意识的表现。
培养主持人个性的策略
主持人的个性是指“在主持节目中, 从多方面所显示出来的相对稳定的独特性”。对主持人而言，怎样将这些独特的东西展示出来，就是一种个性的表现。其中包括着个人的音质音色、举止谈吐、气质风度、学识才华和洞察力、应变力、语言功力、驾驭节目的能力以及人品、精神道德等方面的内容。能引起收视高峰的主持人并不都是全能人才，也并不都是美女帅哥，他们的成就不在于外表，更多是一种个性内涵的张力。
（1）丰富的文化底蕴
知识是力量的源泉，有丰富的知识，做事说话才更有底气。作为主持人应该掌握过硬的专业知识，这也是对专业素质的基本要求，只有这样在面对不同的嘉宾时才能在节目现场做到游刃有余。作为主持人要不断的学习，要严格要求自我，不断总结，不断创新，不断突破，时刻走在时代的前沿，这样才能给受众良好的印象。优秀的娱乐节目主持人总是把自己的性格气质、文化底蕴、素质修养与节目完美结合。观众收看节目,不仅得到了娱乐,也增长了知识,获得了美的享受,感受到主持人独具的魅力。
（2）以真诚的心面对受众
真诚，是人与人交流与沟通的基础，当主持人面对受众时首先应该是个真诚的人，通过你的语言，你的表情等等，要让人感受到你的亲切和真诚。例如中央电视台白岩松的冷峻、沉着已成为他的风格，因为白岩松冷峻但不冷漠，沉着但不沉重，所以他主持的新闻节目既不同于别人，又被观众所接受和认可。还有陈鲁豫的笑。陈鲁豫的笑与众不同，她敢于大笑，一般的主持人很少敢这样笑，但因为陈鲁豫笑得真挚，笑得坦荡，所以观众接受了她的笑，接受了她的个性魅力。叶惠贤说:“我们搞节目的人，心里要始终想着观众。我们有责任让他们轻松一下，笑一笑，这是我们的出发点，但是我们又有义务让观众在笑声欢乐中受到一些启迪。”① 要做到这样，首先要让观众从情感上接受你。
（3）准确的定位自己
每个主持人都有自己的特点及优势，栏目的创作阶段就要结合这些因素去考虑栏目的风格形式，这样才能更好的发挥主持人的作用，更好的彰显个人的气质。比如让一个纯真漂亮的女孩去主持新闻和时事评论节目，可能会使这个节目失去应有的力量和权威性；反过来，如果让一位有学者风度的专业人士去主持娱乐节目，这个效果也不会太好。所以栏目主持不应凭一时的兴趣或勉强去主持不适合自己的节目，而应经过冷静的理性思考，根据自己的个性、外貌、知识去选择一个最能发挥自己特长的节目，这才有可能在工作中挖掘和保持本人气质中独具的那种魅力。除了这一点之外，在包装上也要追求主持人和栏目之间的契合。作为信息的传播者，主持人想要树立良好的声屏形象，就必须尊重大众审美情趣和欣赏习惯，服饰、发型、化妆、声音、举止等要与栏目定位相协调，其丰富的个性魅力是外在形象与内在素质的和谐统一。正如美国一位研究服装史的学者所说:“一个人在穿衣服和打扮自己时,就像在填一张调查表，写上了自己的性别、年龄、民族、宗教信仰、职业、社会地位、经济条件、婚姻状况，为人是否可靠，在家中的地位以及心理状态等。服饰的这种特殊功能是任何其他生活用品所不具备也无法替代的。” 如果节目主持人过分修饰自我的外观形象，一味的追求新潮，而不考虑自身的条件，是不利于塑造自己在受众心中的形象的。刘海若曾坦言:“我觉得形象对我并不是最重要的，外表只是第一印象，重要的是你后面的功夫扎实不扎实，准备的东西仔细不仔细。”②如果主持人不能用自己的内在气质去感染观众、打动观众，反而让观众注意自己的细节动作、表情变化，那只能说明主持人的功夫还不到家。作为主持人，要认清自我，对自己进行全方位的准确定位，才能真正以个人的魅力提升整个栏目的品牌价值。
主持人的个性和栏目的品牌的打造是相辅相成，有的时候，我们记住一个栏目，往往是因为主持人个性魅力给我们极大的影响。一名优秀的电视栏目主持人可以为栏目增光，同时一档品牌栏目也可以造就一批有知名度有影响力的主持人。主持人在电视栏目的发展中起着非常重要的作用，我们要加大对主持人个性化的培养，改善个性化缺失的现状，让主持人的个性魅力更好的发挥作用，在激烈的竞争中不断的提升栏目的品牌价值。
注释
①肖建华.主持人审美修养 [M]. 武汉:华中科技大学出版社,2005
②蔡国芬.明星主持与名牌节目 [M]. 北京:北京广播学院出版社,2004.
参考文献
[1]吴红雨. 节目主持通论 浙江：浙江大学出版社，2008.
[2]刘洋 , 林海. .综艺娱乐节目主持概论 北京:北京广播学院出版社.
[3]刘广，赵然. 重新审视扬长避短——— 关于电视娱乐节目的思考[J]，当代电视
作者简介
孙喜杰(1982—)，女,吉林长春人,湖北黄冈师范学院新闻与传播学院教师，文学硕士。