【摘 要】
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<正> 耗资巨大的电视广告对于汽车制造商和经销商来说收效甚微,其对消费者购买汽车的影响力颇为有限。在美国,汽车营销人群体是广告的最大买家,同时,他们非常倾向于使用电视
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<正> 耗资巨大的电视广告对于汽车制造商和经销商来说收效甚微,其对消费者购买汽车的影响力颇为有限。在美国,汽车营销人群体是广告的最大买家,同时,他们非常倾向于使用电视广告。但最近的一项研究发现,耗资巨大的电视广告对于汽车制造商和经销商来说收效甚微,其对消费者购买汽车的影响力颇为有限。管理咨询公司 Cap Gemini Ernst &Young 发现,在参加调查的700名美国消费者中,仅有17%的被调查者表示在过去的6个月内,电视广告对他们做出的购买汽车决定产生了影响;互联网搜索引擎上的汽
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