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摘要：在信息技术的时代背景下，数字经济成为助推经济发展的新动力，对农村经济发展带来新的启发和思考。本文立足农村电商行业发展，简述数字经济的内涵和重要性，详细阐述差异化发展视角下，数字经济与农村电商行业融合发展的具体措施，为农村经济建设工作提供参考。
关键词：差异化视角;数字经济;农村电商发展
前言：随着时代的发展和进步，信息全球化成为本世纪全球经济发展的主要发展方式，以大数据、云计算、物联网、区块链以及人工智能为基础的数字经济手段不断完善，形成电子计算机技术促进数字技术发展的模式，有利于将数字经济与农村电商行业发展进行有机结合，形成完整的数据信息发展链条，将数字技术手段作为拉动农村经济增长的“动力马车”。
1数字经济的内涵和重要性
1.1数字经济产生的时代背景
随着社会主义市场经济制度的确立，市场竞争日渐激烈，国家和社会在经济发展过程中，逐渐形成完善的差异化发展战略，企业充分发挥地区的特殊优势，将产品或服务差异化，提高市场竞争力，以此获取较高的经济收益。
1.2数字经济的内涵
数字经济的发展是以信息建设和发展电子商务为主要内容的经济增长方式，在经济发展过程中，占据主导位置，信息化时代的来临，使得数字经济的内涵逐渐升华，应用范围和使用效果也在不断扩大。数字经济与“互联网+”的核心发展理念一致，对经济发展模式进行全新探索，实现新定位、新理念、新方式以及新动能的融合，数字经济以信息网络为发展载体，将数据作为带动产业改造升级的关键生产要素，促进电子信息制造业、信息通信业、软件服务业等数字产业的发展，推动网络平台与数字经济的融合。
1.3发展数字经济的重要性
数字经济的发展带动了国民经济的增长，对引导民众消费具有重要作用，有利于发挥消费在刺激经济增长方面的优势和作用，加快数字经济与信息技术的融合速度，提高经济可持续发展的能力。数字经济的发展一方面有利于国民经济增长，为社会生产和社会建设带来发展红利;另一方面，数字经济对促进社会就业也起到重要作用，有利于增加工作岗位，实现就业自由。此外，发展数字经济对国家产业结构调整具有促进作用，第一、二产业的比重在逐年降低，改善就业与劳动关系，服务业在社会建设进程中，拥有更加广阔的生存和发展空间，是国家进行经济建设和社会建设的重要途径[1]。
1.4农村电商发展的现实意义
农村经济的不断发展，带来了农村电子商务的发展，在信息技术发展和大数据背景下，发展农村电商具有重大的现实意义，主要体现在以下几个方面：第一，农村电商的发展为农民提供了市场机遇，农村人口众多，在进行大量的农业生产活动后，谷物、肉食类、禽类及水果等产量逐年增长，农村电商的发展为以上农产品销售提供了出路，扩大了产品的销售渠道，刺激农民进行生产和消费，为农业发展创造诸多交易机会，为农民带来丰厚的经济收益，实现农村经济效益和社会效益双丰收;第二，农村电商的发展为实现低成本运作提供便利条件，农民在进行生产交易期间，农村电商蓬勃发展，有效降低农民生产交易成本，利用网络平台对农产品销售渠道进行保护，降低人工维护成本，提高农村劳动力资源的使用效率;第三，农村电商的发展，拓宽农民获取生产信息的渠道，农民在进行农作物种植和农业生产期间，能够利用电子商务平台，了解相关的农产品种植信息和市场销售状况，有效降低农民农业生产的风险;第四，农村电商的发展，对拉动农村就业起到积极影响，农村年轻人在电子商务发展热潮中，找到适合自己的工作机会，缓解农村人口的就业压力，有利于实现对农村资源合理配置，更好地为建设现代化农村服务。
2当前农村电商发展现状
据不完全统计，截止去年年底，以阿里巴巴、苏宁、京东等电商为主的商业性电子商务主体，已经基本实现村镇覆盖，农村电商合伙人数量激增，电子商务系统在农村消费体系中，占比逐渐提高，由此带来物流运输行业的快速发展，中国邮政集团在农村设立邮政服务站点，乡村覆盖率高达85%左右。在促进农村电商与数字经济发展融合期间，首先要对农村电商的发展现状进行分析，借此明确农村电商发展目标和实际发展结果，为农村经济发展提供动力。
当前，农村通讯设备建设能力不断增强，国家对农村网络信息平台搭建的能力有明显提高，农民网络商品购买力不斷增强，利用网络平台和信息技术的意识也有明显提升，农村网购市场日渐完善，在国家政策指导下，农村经济发展出现新的增长方式，网络电商也将消费对象转向农村。农村电商的发展带来农村经济的繁荣，但在促进数字经济与农村电商融合发展的道路上，依旧存在阻碍其发展的因素，具体表现在农村网络信息存在明显的滞后性，电商管理工作中缺乏专业的商务管理人才，农村网络基础设施不健全，农民网络消费观念落后等方面，为此，国家出台相关政策，引导农村电子商务的发展，有效促进农村经济的稳定增长。
3促进数字经济与农村电商融合发展的具体措施
数字经济在发展过程中，利用网络平台和信息化技术，不断落实社会生产工作，对社会资源进行合理配置，优化社会生产格局，对多种生产要素信息进行多元化数据处理，利用其平台化、数据化以及普惠化的发展特点，以互联网平台为基础，将电商发展工作融入其中，开创全新的商业生产模式，解决网络数据信息不对称的问题，更新民众的消费方式，提高消费能力，促进农村地区经济发展。推动数字经济与农村电商融合发展期间，应遵循大数据发展原则，利用数据化信息技术，促进信息流动与共享，实现区域化网络连接，提高商品服务与市场的匹配度，进而形成公平公正的贸易生产秩序。
3.1促进农村产业结构调整
当前，农村电商发展速度快，但发展质量和发展状况不尽如人意，限制农村电商经济健康发展，主要原因为农村互联网普及率较低，网络平台数量较少，网络消费方式发展速度缓慢。为实现农村电商与数字经济的完美融合，农村要加快促进产业结构调整，提高农村经济发展的活力，促使数字经济在广阔的农村土壤上，焕发出新的生机与动力，增强网络消费对农村经济增长的促进作用[2]。 3.2创新农村商业发展模式
农村地区在发展过程中，充分发挥国家政策对地区经济的指导作用，网络服务消费额呈现逐年上涨的趋势，但就农村地区近几年的发展状况而言，农村地区电子商务发展服务供给不足，难以满足农民日常消费需求，使得农村地区服务商网消费占比降低，不利于数字化与农村电商的融合发展。为应对电子商务在农村发展出现的危机，农村要对商业发展模式进行创新，利用数字经济普惠化特点，增设农村网络服务站点，加大对农村电商发展供给力度，推动农村网络服务互联网化，增强农村电商发展能力，满足农民网络消费需求，促进物流行业和电子商务行业协同发展。
3.3加大电子商务发展监管力度
当前农村网络平台铺设范围较广，网络产品数量庞大，许多网络平台商品质检工作未能得到有效落实，农民网购环境恶劣，加大农民购买到假货、劣质品的概率。针对以上问题，农村电商要加大对商品质量的检测力度，利用网络信息技术的可靠性和科学性，完善农村农产品销售流程，提高农产品质量，在数字化经济背景下，建立完善的商品銷售相关条例，保证农村电子商务在规范化、制度化的网络环境下实现高速发展。
3.4完善农村物流信息管理追踪系统
农村电商的发展，伴随着农村经济的发展，也带来了物流行业的产生和兴盛，在进行农产品销售和配送工作时，电商管理者要加大对农产品运输环节的监管力度，保证农产品质量同时加快农产品运输时间，提高商品运输的效率。一方面，农村电商要加快建立物流信息管理跟踪系统，完善商品运输管理工作，提高农产品的配送效率;另一方面，管理人员要针对农产品配送流程展开具体分析，加快建立现代化物流配送体系，优化农村资源配置，有效降低农产品运输流通成本，提高农民经济收益[3]。
结论：综上所述，农村地区在差异化战略背景下，不断进行生产实践，加大对网络信息技术的应用，抓住数字经济赋予农村地区的发展机遇，拓展网络平台发展渠道，将“互联网+”与打造现代化农业农村相结合，促进数字经济与农村电子商务相结合，为农村经济增长提供持续发展的动力。在促进农村电商与数字经济共同发展的过程中，必须以市场经济为导向，加快农村产业结构调整，创新农村商业发展模式，加快建立完善的农村物流信息管理追踪体系，有关部门要加大对农村电商的监督和管理力度，保证农村电商与数字经济完美融合，促进农村经济可持续发展，为加快农村电商建设工作进程创造有利的发展空间。
参考文献
[1]马会杰.数字经济时代我国农村电子商务发展现状研究[J].全国商情·理论研究，2019，000（009）：15-16.
[2]武韶瑜，高姣，张珍.浅析我国农村电商发展历程及其对农村经济的带动作用[J].山西农经，2019，No.253（13）：70-71.
[3]许艳.数字经济背景下福州市乡村电商供给侧平台的构建研究[J].吉林农业科技学院学报，2019，28（01）：73-76+126.
关键词：差异化视角;数字经济;农村电商发展
前言：随着时代的发展和进步，信息全球化成为本世纪全球经济发展的主要发展方式，以大数据、云计算、物联网、区块链以及人工智能为基础的数字经济手段不断完善，形成电子计算机技术促进数字技术发展的模式，有利于将数字经济与农村电商行业发展进行有机结合，形成完整的数据信息发展链条，将数字技术手段作为拉动农村经济增长的“动力马车”。
1数字经济的内涵和重要性
1.1数字经济产生的时代背景
随着社会主义市场经济制度的确立，市场竞争日渐激烈，国家和社会在经济发展过程中，逐渐形成完善的差异化发展战略，企业充分发挥地区的特殊优势，将产品或服务差异化，提高市场竞争力，以此获取较高的经济收益。
1.2数字经济的内涵
数字经济的发展是以信息建设和发展电子商务为主要内容的经济增长方式，在经济发展过程中，占据主导位置，信息化时代的来临，使得数字经济的内涵逐渐升华，应用范围和使用效果也在不断扩大。数字经济与“互联网+”的核心发展理念一致，对经济发展模式进行全新探索，实现新定位、新理念、新方式以及新动能的融合，数字经济以信息网络为发展载体，将数据作为带动产业改造升级的关键生产要素，促进电子信息制造业、信息通信业、软件服务业等数字产业的发展，推动网络平台与数字经济的融合。
1.3发展数字经济的重要性
数字经济的发展带动了国民经济的增长，对引导民众消费具有重要作用，有利于发挥消费在刺激经济增长方面的优势和作用，加快数字经济与信息技术的融合速度，提高经济可持续发展的能力。数字经济的发展一方面有利于国民经济增长，为社会生产和社会建设带来发展红利;另一方面，数字经济对促进社会就业也起到重要作用，有利于增加工作岗位，实现就业自由。此外，发展数字经济对国家产业结构调整具有促进作用，第一、二产业的比重在逐年降低，改善就业与劳动关系，服务业在社会建设进程中，拥有更加广阔的生存和发展空间，是国家进行经济建设和社会建设的重要途径[1]。
1.4农村电商发展的现实意义
农村经济的不断发展，带来了农村电子商务的发展，在信息技术发展和大数据背景下，发展农村电商具有重大的现实意义，主要体现在以下几个方面：第一，农村电商的发展为农民提供了市场机遇，农村人口众多，在进行大量的农业生产活动后，谷物、肉食类、禽类及水果等产量逐年增长，农村电商的发展为以上农产品销售提供了出路，扩大了产品的销售渠道，刺激农民进行生产和消费，为农业发展创造诸多交易机会，为农民带来丰厚的经济收益，实现农村经济效益和社会效益双丰收;第二，农村电商的发展为实现低成本运作提供便利条件，农民在进行生产交易期间，农村电商蓬勃发展，有效降低农民生产交易成本，利用网络平台对农产品销售渠道进行保护，降低人工维护成本，提高农村劳动力资源的使用效率;第三，农村电商的发展，拓宽农民获取生产信息的渠道，农民在进行农作物种植和农业生产期间，能够利用电子商务平台，了解相关的农产品种植信息和市场销售状况，有效降低农民农业生产的风险;第四，农村电商的发展，对拉动农村就业起到积极影响，农村年轻人在电子商务发展热潮中，找到适合自己的工作机会，缓解农村人口的就业压力，有利于实现对农村资源合理配置，更好地为建设现代化农村服务。
2当前农村电商发展现状
据不完全统计，截止去年年底，以阿里巴巴、苏宁、京东等电商为主的商业性电子商务主体，已经基本实现村镇覆盖，农村电商合伙人数量激增，电子商务系统在农村消费体系中，占比逐渐提高，由此带来物流运输行业的快速发展，中国邮政集团在农村设立邮政服务站点，乡村覆盖率高达85%左右。在促进农村电商与数字经济发展融合期间，首先要对农村电商的发展现状进行分析，借此明确农村电商发展目标和实际发展结果，为农村经济发展提供动力。
当前，农村通讯设备建设能力不断增强，国家对农村网络信息平台搭建的能力有明显提高，农民网络商品购买力不斷增强，利用网络平台和信息技术的意识也有明显提升，农村网购市场日渐完善，在国家政策指导下，农村经济发展出现新的增长方式，网络电商也将消费对象转向农村。农村电商的发展带来农村经济的繁荣，但在促进数字经济与农村电商融合发展的道路上，依旧存在阻碍其发展的因素，具体表现在农村网络信息存在明显的滞后性，电商管理工作中缺乏专业的商务管理人才，农村网络基础设施不健全，农民网络消费观念落后等方面，为此，国家出台相关政策，引导农村电子商务的发展，有效促进农村经济的稳定增长。
3促进数字经济与农村电商融合发展的具体措施
数字经济在发展过程中，利用网络平台和信息化技术，不断落实社会生产工作，对社会资源进行合理配置，优化社会生产格局，对多种生产要素信息进行多元化数据处理，利用其平台化、数据化以及普惠化的发展特点，以互联网平台为基础，将电商发展工作融入其中，开创全新的商业生产模式，解决网络数据信息不对称的问题，更新民众的消费方式，提高消费能力，促进农村地区经济发展。推动数字经济与农村电商融合发展期间，应遵循大数据发展原则，利用数据化信息技术，促进信息流动与共享，实现区域化网络连接，提高商品服务与市场的匹配度，进而形成公平公正的贸易生产秩序。
3.1促进农村产业结构调整
当前，农村电商发展速度快，但发展质量和发展状况不尽如人意，限制农村电商经济健康发展，主要原因为农村互联网普及率较低，网络平台数量较少，网络消费方式发展速度缓慢。为实现农村电商与数字经济的完美融合，农村要加快促进产业结构调整，提高农村经济发展的活力，促使数字经济在广阔的农村土壤上，焕发出新的生机与动力，增强网络消费对农村经济增长的促进作用[2]。 3.2创新农村商业发展模式
农村地区在发展过程中，充分发挥国家政策对地区经济的指导作用，网络服务消费额呈现逐年上涨的趋势，但就农村地区近几年的发展状况而言，农村地区电子商务发展服务供给不足，难以满足农民日常消费需求，使得农村地区服务商网消费占比降低，不利于数字化与农村电商的融合发展。为应对电子商务在农村发展出现的危机，农村要对商业发展模式进行创新，利用数字经济普惠化特点，增设农村网络服务站点，加大对农村电商发展供给力度，推动农村网络服务互联网化，增强农村电商发展能力，满足农民网络消费需求，促进物流行业和电子商务行业协同发展。
3.3加大电子商务发展监管力度
当前农村网络平台铺设范围较广，网络产品数量庞大，许多网络平台商品质检工作未能得到有效落实，农民网购环境恶劣，加大农民购买到假货、劣质品的概率。针对以上问题，农村电商要加大对商品质量的检测力度，利用网络信息技术的可靠性和科学性，完善农村农产品销售流程，提高农产品质量，在数字化经济背景下，建立完善的商品銷售相关条例，保证农村电子商务在规范化、制度化的网络环境下实现高速发展。
3.4完善农村物流信息管理追踪系统
农村电商的发展，伴随着农村经济的发展，也带来了物流行业的产生和兴盛，在进行农产品销售和配送工作时，电商管理者要加大对农产品运输环节的监管力度，保证农产品质量同时加快农产品运输时间，提高商品运输的效率。一方面，农村电商要加快建立物流信息管理跟踪系统，完善商品运输管理工作，提高农产品的配送效率;另一方面，管理人员要针对农产品配送流程展开具体分析，加快建立现代化物流配送体系，优化农村资源配置，有效降低农产品运输流通成本，提高农民经济收益[3]。
结论：综上所述，农村地区在差异化战略背景下，不断进行生产实践，加大对网络信息技术的应用，抓住数字经济赋予农村地区的发展机遇，拓展网络平台发展渠道，将“互联网+”与打造现代化农业农村相结合，促进数字经济与农村电子商务相结合，为农村经济增长提供持续发展的动力。在促进农村电商与数字经济共同发展的过程中，必须以市场经济为导向，加快农村产业结构调整，创新农村商业发展模式，加快建立完善的农村物流信息管理追踪体系，有关部门要加大对农村电商的监督和管理力度，保证农村电商与数字经济完美融合，促进农村经济可持续发展，为加快农村电商建设工作进程创造有利的发展空间。
参考文献
[1]马会杰.数字经济时代我国农村电子商务发展现状研究[J].全国商情·理论研究，2019，000（009）：15-16.
[2]武韶瑜，高姣，张珍.浅析我国农村电商发展历程及其对农村经济的带动作用[J].山西农经，2019，No.253（13）：70-71.
[3]许艳.数字经济背景下福州市乡村电商供给侧平台的构建研究[J].吉林农业科技学院学报，2019，28（01）：73-76+126.