【摘 要】
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媒体策略作为广告主营销广告活动中投入最大且最为重要的部分历来受到广告主的高度重视。近些年来互联网媒体迅猛发展,尤其在全世界经济受金融危机影响持续低迷的2009年,广告
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媒体策略作为广告主营销广告活动中投入最大且最为重要的部分历来受到广告主的高度重视。近些年来互联网媒体迅猛发展,尤其在全世界经济受金融危机影响持续低迷的2009年,广告主对互联网的运用得到进一步的发展,呈现出与以往不同的特点和趋势。本研究梳理了当前广告主互联网媒体传播的基调、思路和策略观念,从广告主和互联网媒体两个维度分析,提炼出广告主互联网媒体传播中的困惑与挑战,最后对未来广告主的互联网媒体传播趋势进行展望。力图较为系统、全面地把握广告主互联网媒体传播态势,为广告主互联网媒体投放提供建议。
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