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摘要：近年来随着我国社会发展形态的转变，以及人民群众审美素养的不断提升，都对建筑外观造型的美观性、艺 术鉴赏性以及新颖性提出更高要求。而在现代商业建筑外观设计阶段中，需要在充分满足建筑商业属性与配置各项功能模块 的基础上，明确外观设计特点，才能为人民群众提供良好的购物环境。而为顺应时代发展、提高商业建筑设计方案合理性与 可行性，本文对我国现代商业建筑的外观设计特点开展以下分析，并提出设计优化策略。
关键词：现代商业建筑 ;外观设计特点 ;优化策略
1 现代商业建筑外观设计的内涵
现代商业建筑外观的审美，不仅仅是外装 修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素，更重 要的是强调人的参与意识。也就是说，建筑的外 表只是形式的一部分，只是作为主导的人或顾 客站在某一角度、某一地点观察和感受的对象。 然而商业建筑重要的不是要顾客远眺，而是要 吸引顾客进入建筑物内购物。因此，现代商业建 筑的外观设计可以说是各种购物环境因素的合 成。如出于对人的行为考虑而设置的空间、下沉 广场里的滑旱冰的儿童、演出广场上的时装表 演、新产品的使用演示、群众的自发表演、以及 这些活动的观众就是外部形象中最活跃的因 素;室外的自动扶梯、上下穿梭的观景电梯、二 层平台上行走的人群，构成了立面动态的横线、 竖线和斜线;大面积的透射玻璃，把室内的人潮 涌动、热闹的景象展现给街上的行人，就是最生 动地招揽顾客的广告。所有这些，与建筑本身立 面一起构成整体外部形象。
因此，现代商业建筑外观设计的内涵，从 本质上说就是商业建筑外部空间环境设计。而 不仅仅是商业建筑的立面设计，立面设计只是 外部空间环境设计的一个组成部分，或者说商 业建筑立面作为外部空间的一个侧面出现。虽 然建筑的立面设计在习惯上具有相对的独立 性，但对现代商业建筑来说，它不可能脱离外部 空间环境设计而独立存在。
2现代商业建筑外观设计的主要特点
2.1大众化设计
商业建筑作为民用建筑之一，它的首要属性肯定是服务大众的。符合大众审美以及使用习惯是商业建筑的基本责任评判一座现代商业建筑的优劣，消费者基数是建筑外观设计与建设合理性的重要衡量标准之一。而大众化设计也逐渐成为当前时代背景下我国现代商业建筑外观设计的主要发展趋势，其重要性不言而喻。
2.2地标性设计
商业建筑作为区域的商业中心，承担着区域行为动线的主要集中点，也是一个区域繁荣与否的标志。现代商业外观上地标性的打造也成为建筑设计的重点。地标性的打造目前普遍的做法是采用异性的建筑体量，夸张的外立面造型，炫酷的灯光亮化等几个方面。这样的好处是：一方面，可以在现代商业建筑外观设计方案中充分展示设计师的自身理念、新颖形象，充分发挥设计效果。而另一方面，也可在直接与间接层面上向顾客推广商品与企业，激发消费者的潜在购物欲望。从深层动机角度来讲，则是基于现代商业建筑的广告化特征，为市场经济发展方向提供引导与服务的作用，逐渐形成消费标杆、扩大所推广商品的社会影响力与关注力，最终形成具有一定商业广告性质的市场经济发展纪念碑。
2.3商业化包装设计
在商品质量、价格基本保持不变的前提基础上，商品包装设计方案的优劣将会在直接程度上影响到商品的销售潜力、有效激发消费者的潜在购买欲望。此外针对不同潜在消费群体，需要设计具有高度独特性的商品包装（抑或是在商品包装方案中融入特定设计理念），从而进一步激发部分消费者群体的潜在消费欲望以及追求。而在当前我国社会发展形态与时代背景下可将现代商业建筑视作为一件有形商品，通过对建筑外观造型的商业化包装，可以营造起较为浓郁的商业氛围，吸引消费者的关注度、不断激发其潜在消费欲望。例如，在部分现代商业建筑中，设计者将各类流行建筑材料与建筑式样充分融入至建筑外观设计方案中，以实现对大众审美认可的获取。但在建筑外观设计阶段中，需要注意保持外观造型与设计理念的独特性、新颖性。
3现代商业建筑外观的设计策略
现代商业建筑的外观设计有着一定的原则性，换而言之就是需要建筑设计师在商业建筑的外观设计阶段，综合评估商业建筑建设的各种有利条件，为商业建筑的单位获得良好的经济收益。
3.1合理选择设计形式
当前绝大多数现代商业建筑的外观设计，会运用古典元素进行设计，这种古典与现代的结合在与其他普通建筑的比较之下，具有更加鲜明、设计感的特征，
但同时也有部分人群认为古典设计方向的商业建筑在风格上过于稳重，活力感不够强，与当前的商业活动氛围有一定的差异距离。在开发商业活动的过程中，会有一定的约束力，扩展性不强。因此，商业建筑的外观设计风格需要从多个角度上分析，包括周边的环境特点与商业建筑物不会存在突兀于总体的环境，同时也能够自由地展示商业建筑自身的特点。另外，还要注意商业氛围流行特点的变化非常快，需要不断地发展潮流性的特点，但这种超流行会随着群众的审美水平以及习惯的差异从而影响商业建筑的活动目的，因此，古典式建筑外观设计风格与现代商业氛用的设计不存在矛盾与视觉冲突问题，掌握周边环境的特点，同时利用当前流行元素的加入，能够促进商业特质与商业建筑的外观设计呈现互相吻合的趋势，营造出商业氛围，促进消费力度。
3.2巧妙运用色彩元素
色彩是促进外观美感的重要元素，曾有心理学家分析，不同的颜色能够代表群众不一样的情感状态，同时也是令人产生不同感受的载体，包括：红色带着炽烈情感、黄色代表明亮的活动心情蓝色则代表宁静的心态等。根据不同的色彩对人们心理与生理的积极作用与影响，利用色彩元素加入到现代商业建筑的外观设计，通过灵活运用不同的色彩，能够积极地调动人们的心里活动与需求。从商业建筑的角度上出发，通常都将一个范围内的区域设置一个颜色标志，消费者可以通过形态、造型等方面进行识别，也可以利用颜色标志，开展现商业建筑工程独有的特征，增加商业建筑的实际用途与满足人们的需求，促进空间划分科学、合理性。色彩来同时也能够引导群众的视线转移，利用群众的注意力转移到建筑外观上。就好比背景王府井大厦，一直都为鲜明的红色为主要的外观特点，这不仅能够有效地展现出我国古典建筑具备的恢弘气势，同时也更加有效地发挥我国的名族气息，这也是王府井大厦能够为当地充当标志性建筑物的重要指标，颜色鲜明的商业建筑物，可以巧妙地引导人们将注意力集中到商业建筑上，深入挖掘群众的购物欲望。
结语
商业建筑不仅仅是建筑师发挥想象力和创 造力的载体，也是满足商业地产项目需求的手 段。成功的商业地产项目既是一个具有鲜明文 化内涵的建筑物，也对一个地区、一个时期文化 艺术的浓缩，对延续历史文脉，彰显时代风貌， 传播新的物质文明和精神文明起到推动作用。
参考文献
[1] 刘畅 . 探析色彩在建筑外观设计中的应用 [J]. 美与时代 （城市版），2018（2）：28-29.
[2] 李昊媛 . 商业街建筑外观设计中商业氛围的营造探析 [J]. 居業，2017（10）：64-66.
[3] 张逊 . 论如何在商业街建筑外观设计中营造商业氛围 [J].住宅与房地产，2017（17）：121.
关键词：现代商业建筑 ;外观设计特点 ;优化策略
1 现代商业建筑外观设计的内涵
现代商业建筑外观的审美，不仅仅是外装 修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素，更重 要的是强调人的参与意识。也就是说，建筑的外 表只是形式的一部分，只是作为主导的人或顾 客站在某一角度、某一地点观察和感受的对象。 然而商业建筑重要的不是要顾客远眺，而是要 吸引顾客进入建筑物内购物。因此，现代商业建 筑的外观设计可以说是各种购物环境因素的合 成。如出于对人的行为考虑而设置的空间、下沉 广场里的滑旱冰的儿童、演出广场上的时装表 演、新产品的使用演示、群众的自发表演、以及 这些活动的观众就是外部形象中最活跃的因 素;室外的自动扶梯、上下穿梭的观景电梯、二 层平台上行走的人群，构成了立面动态的横线、 竖线和斜线;大面积的透射玻璃，把室内的人潮 涌动、热闹的景象展现给街上的行人，就是最生 动地招揽顾客的广告。所有这些，与建筑本身立 面一起构成整体外部形象。
因此，现代商业建筑外观设计的内涵，从 本质上说就是商业建筑外部空间环境设计。而 不仅仅是商业建筑的立面设计，立面设计只是 外部空间环境设计的一个组成部分，或者说商 业建筑立面作为外部空间的一个侧面出现。虽 然建筑的立面设计在习惯上具有相对的独立 性，但对现代商业建筑来说，它不可能脱离外部 空间环境设计而独立存在。
2现代商业建筑外观设计的主要特点
2.1大众化设计
商业建筑作为民用建筑之一，它的首要属性肯定是服务大众的。符合大众审美以及使用习惯是商业建筑的基本责任评判一座现代商业建筑的优劣，消费者基数是建筑外观设计与建设合理性的重要衡量标准之一。而大众化设计也逐渐成为当前时代背景下我国现代商业建筑外观设计的主要发展趋势，其重要性不言而喻。
2.2地标性设计
商业建筑作为区域的商业中心，承担着区域行为动线的主要集中点，也是一个区域繁荣与否的标志。现代商业外观上地标性的打造也成为建筑设计的重点。地标性的打造目前普遍的做法是采用异性的建筑体量，夸张的外立面造型，炫酷的灯光亮化等几个方面。这样的好处是：一方面，可以在现代商业建筑外观设计方案中充分展示设计师的自身理念、新颖形象，充分发挥设计效果。而另一方面，也可在直接与间接层面上向顾客推广商品与企业，激发消费者的潜在购物欲望。从深层动机角度来讲，则是基于现代商业建筑的广告化特征，为市场经济发展方向提供引导与服务的作用，逐渐形成消费标杆、扩大所推广商品的社会影响力与关注力，最终形成具有一定商业广告性质的市场经济发展纪念碑。
2.3商业化包装设计
在商品质量、价格基本保持不变的前提基础上，商品包装设计方案的优劣将会在直接程度上影响到商品的销售潜力、有效激发消费者的潜在购买欲望。此外针对不同潜在消费群体，需要设计具有高度独特性的商品包装（抑或是在商品包装方案中融入特定设计理念），从而进一步激发部分消费者群体的潜在消费欲望以及追求。而在当前我国社会发展形态与时代背景下可将现代商业建筑视作为一件有形商品，通过对建筑外观造型的商业化包装，可以营造起较为浓郁的商业氛围，吸引消费者的关注度、不断激发其潜在消费欲望。例如，在部分现代商业建筑中，设计者将各类流行建筑材料与建筑式样充分融入至建筑外观设计方案中，以实现对大众审美认可的获取。但在建筑外观设计阶段中，需要注意保持外观造型与设计理念的独特性、新颖性。
3现代商业建筑外观的设计策略
现代商业建筑的外观设计有着一定的原则性，换而言之就是需要建筑设计师在商业建筑的外观设计阶段，综合评估商业建筑建设的各种有利条件，为商业建筑的单位获得良好的经济收益。
3.1合理选择设计形式
当前绝大多数现代商业建筑的外观设计，会运用古典元素进行设计，这种古典与现代的结合在与其他普通建筑的比较之下，具有更加鲜明、设计感的特征，
但同时也有部分人群认为古典设计方向的商业建筑在风格上过于稳重，活力感不够强，与当前的商业活动氛围有一定的差异距离。在开发商业活动的过程中，会有一定的约束力，扩展性不强。因此，商业建筑的外观设计风格需要从多个角度上分析，包括周边的环境特点与商业建筑物不会存在突兀于总体的环境，同时也能够自由地展示商业建筑自身的特点。另外，还要注意商业氛围流行特点的变化非常快，需要不断地发展潮流性的特点，但这种超流行会随着群众的审美水平以及习惯的差异从而影响商业建筑的活动目的，因此，古典式建筑外观设计风格与现代商业氛用的设计不存在矛盾与视觉冲突问题，掌握周边环境的特点，同时利用当前流行元素的加入，能够促进商业特质与商业建筑的外观设计呈现互相吻合的趋势，营造出商业氛围，促进消费力度。
3.2巧妙运用色彩元素
色彩是促进外观美感的重要元素，曾有心理学家分析，不同的颜色能够代表群众不一样的情感状态，同时也是令人产生不同感受的载体，包括：红色带着炽烈情感、黄色代表明亮的活动心情蓝色则代表宁静的心态等。根据不同的色彩对人们心理与生理的积极作用与影响，利用色彩元素加入到现代商业建筑的外观设计，通过灵活运用不同的色彩，能够积极地调动人们的心里活动与需求。从商业建筑的角度上出发，通常都将一个范围内的区域设置一个颜色标志，消费者可以通过形态、造型等方面进行识别，也可以利用颜色标志，开展现商业建筑工程独有的特征，增加商业建筑的实际用途与满足人们的需求，促进空间划分科学、合理性。色彩来同时也能够引导群众的视线转移，利用群众的注意力转移到建筑外观上。就好比背景王府井大厦，一直都为鲜明的红色为主要的外观特点，这不仅能够有效地展现出我国古典建筑具备的恢弘气势，同时也更加有效地发挥我国的名族气息，这也是王府井大厦能够为当地充当标志性建筑物的重要指标，颜色鲜明的商业建筑物，可以巧妙地引导人们将注意力集中到商业建筑上，深入挖掘群众的购物欲望。
结语
商业建筑不仅仅是建筑师发挥想象力和创 造力的载体，也是满足商业地产项目需求的手 段。成功的商业地产项目既是一个具有鲜明文 化内涵的建筑物，也对一个地区、一个时期文化 艺术的浓缩，对延续历史文脉，彰显时代风貌， 传播新的物质文明和精神文明起到推动作用。
参考文献
[1] 刘畅 . 探析色彩在建筑外观设计中的应用 [J]. 美与时代 （城市版），2018（2）：28-29.
[2] 李昊媛 . 商业街建筑外观设计中商业氛围的营造探析 [J]. 居業，2017（10）：64-66.
[3] 张逊 . 论如何在商业街建筑外观设计中营造商业氛围 [J].住宅与房地产，2017（17）：121.