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自上个世纪以来,网络游戏作为一个新兴产业已经成为全球最大娱乐产业之一。网络游戏的收入来源中,游戏内虚拟产品的销售占有非常重要的地位。文章以网络游戏《英雄联盟》作为研究对象,根据4P营销理论对其游戏中虚拟产品的营销策略进行分析。并采用调查问卷的方式对消费者进行调研,根据消费者的实际满意度提出不同的策略建议,进而增加玩家对游戏的消费,促进网络游戏的持续发展。