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文章从当代社会大众的“品牌消费”这一带有浓厚的美学特征的消费倾向出发，对商品包装的一般美学原则进行分析，指出我国当前的包装设计存在一些缺陷和不足，认为现代包装在注重单个商品包装设计的开发时，更要重视从整体性要求出发，将单个商品包装设计的开发融入到更为宏观的包装设计链条之中，将其与本企业的其他商品、企业标识、企业理念等要素统一起来。只有如此，单个商品包装才能为产品的品牌塑造发挥作用，实现其经济价值和审美价值。