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1995年,亚马逊正式以“亚马逊线上书店”的形式第一次出现在公众视野。亚马逊卖出的第一本书是一本科学书刊。很快这种线上下单+线下代购的聪明人商业模式就显示出了厉害之处。首先亚马逊在网站上展示了百万本图书,实际上却是零库存。而且用户下单后,亚马逊可以统一采购,最开始的亚马逊仅靠贝索斯夫妇在内的9名员工就能成功运转。