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名人广告容易引起广告受众注意,增强广告产品可信度,引发受众模仿效应;但名人广告费用高,风险大,名人名气生命周期不定,容易偏离广告主题等.因而,广告主在策划名人广告时,应对名人进行细分定位,寻找名人与产品之间的关联性,并尽量保持名人形象的一贯性,以实现最大广告效应.
名人广告效应与策略
【摘 要】
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名人广告容易引起广告受众注意,增强广告产品可信度,引发受众模仿效应;但名人广告费用高,风险大,名人名气生命周期不定,容易偏离广告主题等.因而,广告主在策划名人广告时,应
【机 构】
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温州日报社浙江温州325000
【出 处】
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浙江工贸职业技术学院学报
【发表日期】
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2002年2期
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