【摘 要】
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2020年,瑞幸咖啡接连遭遇财务造假丑闻、股价暴跌、被迫停牌退市、高管内斗等一系列危机,但全国仍有约4800家门店在正常运营.据报道,生椰拿铁这款产品横空出世后,集团在2021年5月份还实现整体盈利.自退市风波后,被外界普遍唱衰的瑞幸咖啡出现了剧情“反转”,绝处逢生.本文利用SWOT分析瑞幸咖啡(后文简称:瑞幸或瑞幸咖啡)品牌营销战略的优势、劣势、机遇与危机,根据其现存的问题提出可行的营销方案和策略建议,加强其现有的市场地位,以获得更多的市场份额.
【机 构】
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广西民族大学相思湖学院商学院 广西南宁 530008
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2020年,瑞幸咖啡接连遭遇财务造假丑闻、股价暴跌、被迫停牌退市、高管内斗等一系列危机,但全国仍有约4800家门店在正常运营.据报道,生椰拿铁这款产品横空出世后,集团在2021年5月份还实现整体盈利.自退市风波后,被外界普遍唱衰的瑞幸咖啡出现了剧情“反转”,绝处逢生.本文利用SWOT分析瑞幸咖啡(后文简称:瑞幸或瑞幸咖啡)品牌营销战略的优势、劣势、机遇与危机,根据其现存的问题提出可行的营销方案和策略建议,加强其现有的市场地位,以获得更多的市场份额.
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