【摘 要】
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面对世界经济一体化潮流的冲击,品牌已取代权利和资本,成为最重要的经济力量,企业如何提升品牌价值成为企业赢得市场的关键.品牌价值是品牌存在的目的与意义,表示能向消费者
【机 构】
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徐州工程学院管理学院,江苏,徐州市,221008
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面对世界经济一体化潮流的冲击,品牌已取代权利和资本,成为最重要的经济力量,企业如何提升品牌价值成为企业赢得市场的关键.品牌价值是品牌存在的目的与意义,表示能向消费者提供什么样的价值.在精神及观念上得到消费者的认同与拥护.是消费者对品牌的核心需求,也是消费者忠诚于品牌的根本理由.本文简单分析了可口可乐在二恶英事件中的品牌价值,并运用4R营销理论,提出了提升可口可乐品牌价值的4种途径.
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