有一种人很难用一种具体的职业身份来界定，比如林志玲，比如贝克汉姆。林志玲，用“美人”来界定现在的她似乎更合适；而贝克汉姆，年近不惑依然在绿茵场上奔跑，但他踢一辈子足球也远不及他在商业领域所取得的成就，也许用“名人”来形容他更为全面。
　　尽管贝克汉姆一直都不是那个最会踢球的球星，可他却是将足球和时尚结合得最完美的球员。从曼联到皇马到洛杉矶银河再到巴黎圣日耳曼，渐渐步入中年的贝克汉姆，以一次比一次高的转会费纪录依旧保持着“万人迷”的巨星地位。2013年3月，贝克汉姆担任“中国青少年足球发展及中超推广大使”，访问北京、青岛、武汉，引发超级旋风。要知道，在日本他能引发东京交通堵塞。“贝克汉姆效应”及贝克汉姆的个人品牌并未因为他离开英超、西甲等欧洲顶级豪门而削弱，而他的个人价值和财富仍在持续累加。
　　在贝克汉姆访问中国之前不久，著名足球网站GOAL.COM公布了2013年足坛富豪榜前50名单，贝克汉姆以1.75亿英镑的总身家高居榜首，正值当打之年的超级巨星梅西和C·罗也只得尾随其后。《法国足球》的最新统计数据显示，2012至2013赛季，贝克汉姆以3600万欧元的收入成为最吸金球员，梅西和C.罗屈居二、三位。一个足球生涯正走下坡路的大叔球员，何以累积起如此多的财富？贝克汉姆和他的家人及团队都在为“贝克汉姆品牌”发力。
　　打造贝克汉姆品牌
　　在认识辣妹女子组合成员维多利亚之前，贝克汉姆是个只知踢球的毛头小子，虽然1996年的一记60米超远距离吊射，让他开始有了成为巨星的苗头，但在第一次见到事业如日中天的维多利亚时，他显得很忐忑。1997年两人确定恋爱关系后，贝克汉姆的曝光率剧增，不过他的商业价值仍只限于球场。维多利亚的商业嗅觉十分灵敏，1999年与贝克汉姆结婚，她将结婚照以100万英镑卖给世界知名的《OK》杂志社。她意识到贝克汉姆个人品牌的商业价值，意图将其打造成时尚先生，2000年至2003年带着焕然一新的贝克汉姆频频现身于时装周、颁奖晚会等商业活动现场。这对明星夫妇的高曝光率，使得各种与贝克汉姆个人形象有关的广告商业代言接踵而来。
　　在《福布斯》去年6月发布的财富榜上，贝克汉姆在全世界运动员中收入居第8位，其年薪为900万美元，广告代言收入为3700万美元。在2012-2013赛季的3600万欧元总收入中，踢球所得不过300万欧元，其他3300万欧元都是来自形象代言方面。据英国《观察报》的分析，贝克汉姆现在的广告商业总价值已达到2亿英镑。因此有人说，贝克汉姆从头到脚就是一块满满的广告牌：脚上蹬的是阿迪达斯的运动鞋，身上穿的是玛莎百货的休闲服或阿玛尼西装，手腕上戴的是百年灵计时手表，鼻梁上架着的是警察牌太阳镜，就连他那头千奇百变的发型也代言了护发品牌Brylcreeem。此外，手机、软件、香水、内衣、饮料甚至连锁超市，也找上他代言。贝克汉姆为阿玛尼代言，三年期间广告合同价值2000万美元。去年，贝克汉姆与瑞典服装H