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MOOK杂志书是杂志(magazine)和图书(book)的结合体,其性质介于两者之间,起源于日本,20世纪末在我国兴起并发展。新近创刊的MOOK《知日》的多平台创新性宣传十分引人注目,5年来构建出了自身良好的品牌形象,也存在不少争议。本文力图从宣传营销策略的角度分析《知日》的特点及问题,从而为MOOK在我国的宣传营销提供建设性思考。