摘要：“好风凭借力，送我上青云。”在企业发展过程中，辽河油田电视台进一步加大电视对外宣传工作力度，以科学发展观为指导，在舆论引导、思想教育、正面典型宣传、经验总结推广、凝心聚力鼓舞士气等方面开展工作，不断构筑大外宣格局，为助推辽河新形象发挥不可替代的作用。
　　关键词：宣传；辽河油田；新形象
　　中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）07-0201-01
　　一、创新报道形式，依靠多种载体，全面助推辽河形象的打造
　　面对新形势下企业中心工作和职工群众日益增长的精神文化需求，辽河油田电视台始终坚守阵地，以丰富的节目内容、清晰的节目质量，传播先进文化，推进文化强企。在外宣工作中，做好“规定动作”的同时创新“自选动作”。“规定动作”既有集团公司的统一要求，也有辽宁省的统一要求，在党的群众路线教育实践活动中，电视台精选报道题材，创新报道方式，先后拍摄《80老人学党章》、《辽河油田3万名党员重温入党誓词》、《油海党旗红》，报道方式新颖，同期声应用准确，电视手段运用充分，让广大电视观众被新闻中的真情实感所感染，达到了预期的宣传效果。
　　近几年来，电视台在集团公司播发新闻300多条，在辽宁电视台播发近百条，在中央电视台播发20多条；其中《走出辽河》、《奠基者》、《走进求大线》、《苏丹日记》、《花土沟上“花”正红》、《聚焦西三线》、《辽河湿地—我们共有的家园》多部作品分别在省部级评奖中获得新闻、文艺、广告类一等奖，为扩大辽河油田的知名度、美誉度，展示辽河新形象发挥了应有作用。
　　二、贴近实际、贴近生活、贴近群众，探索性、开创性开展工作
　　安全生产是一项重要工作，电视台精心拍摄了《钳工班：安全生产保护神》、《安全生产监督员》等一系列表现各单位安全管理的新闻报道，推出了一大批安全生产监管人员的先进典型，集中反映了基层员工加强安全监督，成为企业安全守护者的感人事迹，在集团公司播出后反响强烈，受到高度评价，为宣传辽河油田安全生产起到了较好的引导和示范作用。
　　在社会新闻方面，电视台第一时间集中宣传力量，有组织地策划了系列的战役宣传，《全运圣火到辽河》、《全国最大的石油装备博览会在盘锦举行》、《栖霞绮蕴红海滩》、《碱蓬谣》等先后在中央台、辽宁台播出，取得了较好的宣传效果，充分展示辽河的新形象、新面貌。
　　随着人们对环境保护的关注度是越来越高，辽河油田在加快油气主营业务发展的同时，积极践行“油不落地、气不排空、水不外流”的环保理念，加大环保资金投入，为改变人们对油田生产“脏、乱、差”的传统印象，油田电视台邀请中央电视台记者来辽河油田，历时1个月时间，拍摄制作了电视专题片《苇海·鹤乡》，并在《东方时空》播出，通过电视镜头，让全国电视观众看到了辽河油田整洁优美、如诗如画的生产环境，以及油田职工与动物和谐共处的美好画面，让更多的人对辽河油田有了重新认知。
　　三、突出栏目创新的“牛鼻子”，开办群众喜闻乐见的新闻栏目
　　作为辽河油田电视台全新的一档民生新闻栏目，《新闻超视》关注油区职工家属的日常起居、民生民情。在传统的宣传思想文化载体基础上，积极创新载体和方式，开通了民生新闻热线电话以及民生QQ和微博，拓宽了观众与栏目的沟通渠道，使更多基层的民声民意反映上来，既有百姓津津乐道的和谐景象，也有群众不满意的意见建议。做为油田上下广泛关注的电视新闻媒体，建立了上通政令，下达民意的良好信息渠道。
　　栏目开播几年来，累计播发新闻近四千条，为职工群众解决各类民生生活问题几百件。小到帮助观众寻找丢失的宠物，大到协调矿区物业的管理和建设，《新闻超视》都能够积极主动的帮忙沟通协调。困难家庭因为有重病患者需要筹集款项，栏目就积极奔走，联系捐助和医疗等；小区配套设施总是不能完善，经过栏目的沟通，往往能够提前实施，快速落实。栏目还与油区一些单位建立合作关系，建立桥梁，加强沟通和纽带作用。
　　“油城交通行”是《新闻超视》栏目改版后推出的全新版块，与辽河交警支队合作，普及交通知识，加强违法纠察，深受油区群众的喜爱。“健康辽河、百年大计”邀请油田医院的专家医师，对老百姓普遍关注的健康问题以及应季疾病预防与治疗方面答疑解惑。与油区和地方的公益慈善组织建立联系，积极协调扶贫助困、济难救人。与各社区各民间组织和专业文化体育团体广泛联系，把群众喜闻乐见的业余文体生活及时准确的反映在辽河荧屏上，展现油田和谐美好的大形势。