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一本书能否畅销，其外包装至关重要，而书名尤为关键。好的书名不仅能推动书的销售，甚至能使销售发生根本性颠覆。日本出版者井狩男春所著《这书要卖100万!：畅销书经验法则100招》（广西师范大学出版社，2005年出版）中就指出：不能成为畅销书的失败的原因大多出在书名，不少图书光靠书名就能成为畅销书。有一本原来叫《论争的艺术》的书，