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“共享经济”是当前社会出现的一种新的经济模式,而形成该模式的背景因素有社会经济结构转型发展、技术变革以及社会消费群体的观念和行为的转变等。这些背景因素对广告传播产生深刻的影响,“共享经济”语境下广告传播应创新,具体策略为：广告制作的对称参与;广告传播内容生活化;广告传播渠道生活化;广告创意的原创与共享。