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随着上世纪西方发达国家进入消费主导的时代，消费不再简单地只是经济学和社会学意义上的需要——满足的活动而构成消费社会的意识形态。以工具理性的成就和物质的丰裕为表象，借助大众传媒与消费大众心理的里应外合，大众消费被成功地规划和组织并被纳入社会生产体系，同时有力地证明了社会的合法性。对于消费意识形态应该有如下的认识，即它是一定社会历史的产物，它是社会控制形式变迁的结果。它也是消费文化的现代表达，同时它也促生了新的人的自我异化。