【摘 要】
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考察网络广告创意程度和任务导向对受众注意的影响。研究采用双因素被试间设计。研究表明:无任务导向时网络广告受众注意受创意广告的影响;有任务导向时网络广告受众注意受非
【出 处】
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辽宁工程技术大学学报(社会科学版)
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考察网络广告创意程度和任务导向对受众注意的影响。研究采用双因素被试间设计。研究表明:无任务导向时网络广告受众注意受创意广告的影响;有任务导向时网络广告受众注意受非创意广告的影响;广告创意程度和任务导向的交互作用对受试注意有显著影响,任务导向主效应显著。
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