节日，可以旺人气、聚商气、成文气。商家和地方政府经常利用“节日经济”搞活流通、扩大消费，效果显著。节日有的来自传统文化的积淀，按照农历来过，比如春节、端午、中秋;有的来自国家法律统一规定，按照公历来过，比如五一、十一、元旦。
　　这里要探讨的“节日”来自某一地区的民俗文化，近年来在全国各地十分活跃，准确地说是一种“节事活动”，这类节事活动往往依托当地特有的自然资源和民俗文化，因此具有明显的地域性，比如哈尔滨冰雪节、广西玉林的荔枝狗肉节、青岛樱花节、濰坊风筝节、“西安年.最中国”活动等。
　　我国节事活动兴起于改革开放之后，走过了30多年的历程，已经步入相对成熟的阶段，节事活动的主题越来越丰富，规模影响越来越大，特别是2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办，把节事活动的规模和影响推到了一个新的高度。
　　文化搭台，经济唱戏，这是节事活动普遍的操作模式，举办这些活动的目的很明显是为了聚集人气、商气，拉动消费，活络经济，重点是拉动活动举办地餐饮、住宿、交通、旅游、娱乐、购物等方面消费。近年来商家和地方政府普遍认同这一点，所以一时之间全国各地的节事活动如雨后春笋，蓬勃兴起，30年来全国各地大大小小的节事活动不下10000场。
　　然而，经过数年的沉淀，热闹的背后是许多节事活动的赔钱、贱卖、吆喝，甚至许多节事活动平平淡淡、无人问津、无疾而终。
　　世界上最难办的事情有两件：一是把自己的思想装进别人的脑子里;二是把别人的钱财装进自己的口袋里，依托节事活动拉动地方经济，必须要解决这两个难题。
　　节事活动要办好，必须在思想上被老百姓认同，形成万人空巷、趋之若鹜的参与热情。好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，节事活动不单要有好看的皮囊，更需要有趣的灵魂。节事活动的灵魂在于其文化内涵和由此形成的心灵召唤，要让目标人群在思想上认同、向往、参与节事活动，必须在活动的包装、策划、宣传、推广、设计上做足功课，要让活动的文化内涵浸润心灵，润物无声。“江小白”成功的文案策划告诉我们，目前人们的消费热情在一定程度上出于一种心理对审美和文化的需要，在某种意义上消费的是心情，追求的是心理的满足，节事活动的包装策划必须注重文化浸润，要唤醒记忆、激发共鸣、召唤心灵。
　　节事活动要办好，必须给参与的群众提供足够丰富、足够贴心的配套产品和服务。现在人们对商品和市场的认识越来越成熟，消费越来越理性，传统广告没人爱看，低劣噱头没人相信，节事活动不是一锤子买卖，一般一年一届，要想做成品牌活动更需要多年的精心培育，必须提供精良的节事产品，“故宫口红”的创意灵感启发我们精良的产品是现代科技与传统审美意趣的有机融合，要让参与群众在感受民俗文化的同时体验到传统与现代的完美融合。而且现在市场营销的核心问题不在于产品的足够供给，更在于早期的研发设计和后期配套的贴心服务，如果只是在节事活动期间售卖一些相关商品，那只是初级阶段。另外，要想抓住人的心，先要抓住人的胃，搞好节事活动先要解决好吃的问题;吸引外地游客更长时间的逗留，就要解决好住的问题;停留时间长了就会考虑周边游的问题，那么就要解决好交通、旅游、娱乐、购物等等一连串儿的配套服务问题。
　　总之，要想通过节事活动拉动消费，像滚雪球一样带动餐饮、住宿、交通、旅游、娱乐、购物等相关行业来活络经济，关键在于做好节事活动这个“核”，这个“核”怎么样关键在于能否通过前期的包装策划和后期贴心的配套产品和服务抓住参与群众的“心”，实现一场完美的“心灵之约”。