丽江古城品牌个性对游客重游意愿的影响

来源 :河南科学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：wangfang

【摘要】

：

以前往丽江古城的游客为研究对象,通过问卷调查和访谈的方式获得研究数据,基于SPSS22.0以及AMOS22.0软件,引入游客满意度为中介变量,运用因子分析、Bootstrap中介效应检验等

【作者】

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朱杉杉严艳陈悦悦梁凤苗

【机构】

：

陕西师范大学地理科学与旅游学院,陕西工商职业学院地理科学与旅游学院

【出处】

：

河南科学

【发表日期】

：

2019年7期

【关键词】

：

品牌个性游客满意度重游意愿丽江古城

【基金项目】

：

国家自然科学基金项目(41571174)

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以前往丽江古城的游客为研究对象,通过问卷调查和访谈的方式获得研究数据,基于SPSS22.0以及AMOS22.0软件,引入游客满意度为中介变量,运用因子分析、Bootstrap中介效应检验等方法探讨旅游地品牌个性对游客重游意愿的影响.结果表明:①丽江古城品牌个性由闲适性、感官吸引、现代气息、历史文化性4个维度构成;②丽江古城品牌个性对重游意愿存在显著正向影响;③游客满意度在丽江古城品牌个性与重游意愿关系中起中介作用;④游客满意度在闲适性、感官吸引、历史文化性与重游意愿的关系中起完全中介作用且中介效应大小不同

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