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文章以期刊论文为例对数字传播背景下中国广告研究的概况、核心话语和研究逻辑理路进行了分析,指出中国在这一研究问题上的世界性贡献在欧美研究之外,形成了自己的特色,尤其是在数字传播背景下广告的生存与发展研究弥补了欧美的缺陷,开拓了研究的疆域并形成了一定的创获。文章最后还对这一主题的研究不足做了反思。