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一、我国动画人才需求分析
面对动画产业庞大的市场规模和飞快的发展速度,我国要发展好自己的动画产业,加紧高端人才的培养是关键。随着动画产业的发展,国内对动画人才的需求将进一步扩大。所以只有加大动画人才培养力度,才是解决问题的关键。
二、影视动画产业发展的意义
影视动画产业是资金、科技和知识密集型的文化产业,是二十一世纪开发潜力很大的新兴产业,它具有消费群体广,市场需求大,产品生命周期长,高国际化程度等特点。发展我国影视动画产业是满足人民群众特别是广大少年儿童日益增长的精神文化需求的途径,也是适应经济全球化、积极参与国际竞争、增强综合国力的重要举措。因此,要清醒认识我国影视动画产业的现状和问题,看到我国影视动画产业的比较优势和有利条件,要学习经济领域其他产业发展的成功经验,借鉴国外动画产业健康发展的有效做法,破除一切不适应我国影视动画产业发展要求的思想观念,探索出一条符合社会主义先进文化前进方向、适合社会主义市场经济发展要求的影视动画产业发展道路,从而加快我国影视动画产业的发展。
三、我国影视动画产业发展存在的问题
(一)产业链不完善
动画产业链大体上有四个环节,漫画、动画以及舞台剧和网络动画。漫画创作是产业的基础,影视动画是产业的主体,动画舞台剧是产业的延展和提升,网络动画是产业的前锋,具有拉动和整合作用。目前我国动画片生产制作跳过动漫连载、动漫书,直接开发动画片和相关衍生产品的。由于缺乏漫画基础,中国的动画公司在寻找题材方面只能依靠自身力量去揣摩观众可能感兴趣的热点。发行方的音像社、播出方的电视台以及后续的衍生产品开发商,并没有真正紧密结合起来。
(二)动画制作缺乏创新
影视动画的根本核心就在于创意。影视动画产业具有显著的跨行业价值增值的特点。文化创意产业发达国家其创意产业呈现独特的产业发展特征,即注重产品研发和市场营销,而生产制作环节由于属于劳动密集型的,其大都采取外包策略,最大程度减少生产制作成本。而我国国内动画业的发展比较注重产品生产制作,而对于产品两头的研发和营销重视不够。另外一方面,国产动画偏重于教育,却缺乏影视动画应该有的娱乐效果,所以这是我国动画产业的一个很大的问题。
(三)人才短缺
优秀人才是动画产业化发展的第一推动力和根本保证。一部受欢迎的影视动画产品受题材安排、故事情节、形象设计、资金来源、发行交易、市场营销、衍生产品设计等多种因素的制约和影响,但其中更为关键的是有大量优秀的创意人才、设计人才、技术创新人才和经营管理人才等储备。对于一个成功的动画企业来说,前期的创意研发和后期的经营开发要比中期的加工制作更为重要。动画是知识、技术、劳动密集型产业,比一般影视剧创作难度高,人力资源投入的成本也更大。从事动画创作的人才要既懂艺术又懂技术。作为一项产业,动画经营人才也不可或缺。
四、壮大我国动画影视产业的发展战略与措施
(一)完善我国动画影视产业的产业链
在动画产业链中,生产、播出、衍生产品开发是必不可少的环节。动画影视产业链的完善是一个复杂的循环系统,其中各个环节必须互相依存,共同协调,同步发展,才能形成良性互动。在我国,则还没有完全形成这样一个系统。产业化是国产动画片发展的必由之路。惟有实施产业化的运作,国产动画片才能突破数量少的瓶颈,走向投入和产出良性循环的道路。另外,中国影视动画业的产业化发展应与全球产业链或全球市场的大背景相结合,充分挖掘中国优秀的传统文化,塑造和培养地域性或全国性品牌,努力融入到更大区域乃至全球产业价值链体系,不断朝着全球价值链的高附加值环节攀升。
(二)加强我国动画制作的创新力度
中国动画的制作技术并不落后,越来越多的动画制作公司成为国外动画片的加工厂。但动画制作者完成的只是技术,一部动画片最主要的还是创意故事和情节。所以,要想打造出具有较高知名度的动画品牌,动画产业必须以创新取胜。做好这一点,关键在于要进行前期的策划和调研工作。成功地抓住观众的心理,下足功夫去深入研究观众的心理需求、他们的生活和精神世界。但所有的创新必须立足我国的基本国情,既要充分发扬中华民族优秀文化,又要摒弃封建糟粕;既要认真吸取国际动画产业发展的经验,又要反对西方颓废文化;既要提高作品的观赏性和趣味性,又要防止脱离生活、庸俗搞笑的倾向,确保国产动画片的创作沿着健康发展的轨道前进。
(三)加强人才的培养与引进
加强对人才的培养是当务之急。不仅要培养出可以制作高水平动画艺术节目的制作者,还需要有能够进行商业运作、拉动产业链条的专业经营管理人才,全方位补充中国动画业的人才需求。所以要推进动画职业培训,制定培训计划,建立和完善教育培训与岗位实践相结合的人才培养机制,建立和完善有利于优秀人才脱颖而出、充分施展才能的选人用人机制,建立和完善以能力和业绩为导向的人才评价机制,建立和完善能激发积极性、主动性和创造性的人才激励机制。既要注意在动画专业院校选拔人才,又要注意从其他领域和国际上吸纳人才,特别要注意培养和使用既懂创作生产又懂市场运营的复合型人才。
参考文献:
[1]李玉龙.中国影视动画发展现状分析[J].社科纵横, 2005.
[2]杨鸣唤.中国动漫产业存在的主要问题及对策研究[D].华东师范大学, 2007.
[3]韩英, 陈少峰.中国动漫产业发展的对策分析[J].东岳论丛, 2006, (5).
面对动画产业庞大的市场规模和飞快的发展速度,我国要发展好自己的动画产业,加紧高端人才的培养是关键。随着动画产业的发展,国内对动画人才的需求将进一步扩大。所以只有加大动画人才培养力度,才是解决问题的关键。
二、影视动画产业发展的意义
影视动画产业是资金、科技和知识密集型的文化产业,是二十一世纪开发潜力很大的新兴产业,它具有消费群体广,市场需求大,产品生命周期长,高国际化程度等特点。发展我国影视动画产业是满足人民群众特别是广大少年儿童日益增长的精神文化需求的途径,也是适应经济全球化、积极参与国际竞争、增强综合国力的重要举措。因此,要清醒认识我国影视动画产业的现状和问题,看到我国影视动画产业的比较优势和有利条件,要学习经济领域其他产业发展的成功经验,借鉴国外动画产业健康发展的有效做法,破除一切不适应我国影视动画产业发展要求的思想观念,探索出一条符合社会主义先进文化前进方向、适合社会主义市场经济发展要求的影视动画产业发展道路,从而加快我国影视动画产业的发展。
三、我国影视动画产业发展存在的问题
(一)产业链不完善
动画产业链大体上有四个环节,漫画、动画以及舞台剧和网络动画。漫画创作是产业的基础,影视动画是产业的主体,动画舞台剧是产业的延展和提升,网络动画是产业的前锋,具有拉动和整合作用。目前我国动画片生产制作跳过动漫连载、动漫书,直接开发动画片和相关衍生产品的。由于缺乏漫画基础,中国的动画公司在寻找题材方面只能依靠自身力量去揣摩观众可能感兴趣的热点。发行方的音像社、播出方的电视台以及后续的衍生产品开发商,并没有真正紧密结合起来。
(二)动画制作缺乏创新
影视动画的根本核心就在于创意。影视动画产业具有显著的跨行业价值增值的特点。文化创意产业发达国家其创意产业呈现独特的产业发展特征,即注重产品研发和市场营销,而生产制作环节由于属于劳动密集型的,其大都采取外包策略,最大程度减少生产制作成本。而我国国内动画业的发展比较注重产品生产制作,而对于产品两头的研发和营销重视不够。另外一方面,国产动画偏重于教育,却缺乏影视动画应该有的娱乐效果,所以这是我国动画产业的一个很大的问题。
(三)人才短缺
优秀人才是动画产业化发展的第一推动力和根本保证。一部受欢迎的影视动画产品受题材安排、故事情节、形象设计、资金来源、发行交易、市场营销、衍生产品设计等多种因素的制约和影响,但其中更为关键的是有大量优秀的创意人才、设计人才、技术创新人才和经营管理人才等储备。对于一个成功的动画企业来说,前期的创意研发和后期的经营开发要比中期的加工制作更为重要。动画是知识、技术、劳动密集型产业,比一般影视剧创作难度高,人力资源投入的成本也更大。从事动画创作的人才要既懂艺术又懂技术。作为一项产业,动画经营人才也不可或缺。
四、壮大我国动画影视产业的发展战略与措施
(一)完善我国动画影视产业的产业链
在动画产业链中,生产、播出、衍生产品开发是必不可少的环节。动画影视产业链的完善是一个复杂的循环系统,其中各个环节必须互相依存,共同协调,同步发展,才能形成良性互动。在我国,则还没有完全形成这样一个系统。产业化是国产动画片发展的必由之路。惟有实施产业化的运作,国产动画片才能突破数量少的瓶颈,走向投入和产出良性循环的道路。另外,中国影视动画业的产业化发展应与全球产业链或全球市场的大背景相结合,充分挖掘中国优秀的传统文化,塑造和培养地域性或全国性品牌,努力融入到更大区域乃至全球产业价值链体系,不断朝着全球价值链的高附加值环节攀升。
(二)加强我国动画制作的创新力度
中国动画的制作技术并不落后,越来越多的动画制作公司成为国外动画片的加工厂。但动画制作者完成的只是技术,一部动画片最主要的还是创意故事和情节。所以,要想打造出具有较高知名度的动画品牌,动画产业必须以创新取胜。做好这一点,关键在于要进行前期的策划和调研工作。成功地抓住观众的心理,下足功夫去深入研究观众的心理需求、他们的生活和精神世界。但所有的创新必须立足我国的基本国情,既要充分发扬中华民族优秀文化,又要摒弃封建糟粕;既要认真吸取国际动画产业发展的经验,又要反对西方颓废文化;既要提高作品的观赏性和趣味性,又要防止脱离生活、庸俗搞笑的倾向,确保国产动画片的创作沿着健康发展的轨道前进。
(三)加强人才的培养与引进
加强对人才的培养是当务之急。不仅要培养出可以制作高水平动画艺术节目的制作者,还需要有能够进行商业运作、拉动产业链条的专业经营管理人才,全方位补充中国动画业的人才需求。所以要推进动画职业培训,制定培训计划,建立和完善教育培训与岗位实践相结合的人才培养机制,建立和完善有利于优秀人才脱颖而出、充分施展才能的选人用人机制,建立和完善以能力和业绩为导向的人才评价机制,建立和完善能激发积极性、主动性和创造性的人才激励机制。既要注意在动画专业院校选拔人才,又要注意从其他领域和国际上吸纳人才,特别要注意培养和使用既懂创作生产又懂市场运营的复合型人才。
参考文献:
[1]李玉龙.中国影视动画发展现状分析[J].社科纵横, 2005.
[2]杨鸣唤.中国动漫产业存在的主要问题及对策研究[D].华东师范大学, 2007.
[3]韩英, 陈少峰.中国动漫产业发展的对策分析[J].东岳论丛, 2006, (5).