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电视广告片看似“广告中的广告”，其实是市场推广中杀伤力最强的重武器。所以，电视圈里有三十秒定江山之说。它不仅制作费用高，而且播放费用也高，广告效果的好与坏也是它最明显、最直接。因此广告主及广告人都十分重视广告片的创意及设计技巧。当其广告的策略制订好，“对谁讲”、“讲什么”都明白时，而“怎么讲”就是最见广告人功力了。如果把电视广告创意比作是根火柴，那么目标受众就是根蜡烛，火柴只有先点燃自己，才能点燃蜡烛。所以创意人首先要让好创意点燃自己，才能点燃观众。要吸引并打动受众，就应高度重视电视广告的创意和设计技巧。