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随着新农村建设的不断深入，农村经济社会协调发展，农民对科学技术文化的渴求越来越迫切。他们渴望获取新知识来提高农业效益，渴望使用新技术解决生产过程中的难题。农民的这些愿望和需求，也给我们电视工作者提出了更高的要求。一些地方电视台利用地缘优势，针对本区农民需求，以农业科技服务节目为载体，创新宣传方式，用通俗易懂的表现形式、丰富多彩的真实内容、富于动感的精彩画面，传递致富信息、普及科技知识、推广新技术、增强农民致富的本领，为加快农业科技成果转化和新农村建设、塑造社会主义新型农民作出了应有的贡献。
农业科技节目具有专业性强、实用性强、指导性强、服务性强、季节性强等特点。地方台在办农业科技电视节目时，如何抓住农民的兴趣点吸引群众观看？如何做得更生动、更形象、更精彩？这需要电视工作者认真研究。
一、针对农民需求，做好选题策划。
农业科技电视节目针对性强、收视群明确，我们要根据农业科技节目的特点有目的地选择那些对农民生产、生活有实际意义的内容。只有适用、适地、适时的节目才能吸引当地的受众，才能指导农业生产，丰富农民的生活。策划选题时我们应遵循“实用、实际、实效和时效”等原则。
“实用”就是能“用得上”。农业科技电视节目是让农民从中获得知识，选题要具有知识性、实用性和服务性，能满足农民对科技资讯和知识的渴求，要让农民觉着“有用、可学、受益”，看完后能指导他的生产，可更直接、更现实地改变他的生活。
“实际”指选题在空间上符合地域实际。我国幅员辽阔，农业资源条件和农作物品种的差别很大，我们介绍的新技术一定要适应当地的地理环境，贴近农民的生活和生产现状。
“实效”就是要有产出效益。人们常说“百闻不如一见”，科技节目你说得再好，不如拿来效益成果，让取得效益的科技示范户讲话，正所谓喊破嗓子，不如做出样子。这样的选题实例才能吸引百姓，才能增强可信度，才能实实在在地为农民的生产提供有效的技术指导和科学培训。
“时效”指选题在播出时间上符合农时，具有时效性和季节性。要跟着季节搞选题，围绕生产需要做节目：春天来临时，多选择一些深耕整地的内容；夏天到了，则选择大田管理的内容；玉米收割后，应及时选择秸秆青贮、秸秆气化的内容；若有畜禽疫情发生，则选择治疗和预防的内容。
二、提升传播合力，确保推广效果。
农业科技节目的播出实际上是一个将人际传播转换为大众传播的过程。在这个过程中，我们可牵头协调并组织有关专家到农事现场，具体指导农民破解在生产实践中遇到的技术和管理难题。在专家示范讲解的过程中，科技人员与农民之间是一种自主的人际交流传播：农民现场提问和咨询，专家现场解答和指导，这种“面对面”的交流内容被记者跟随拍摄记录下来，作为素材剪辑成节目。这样的节目，画面鲜活、问题典型、讲解通俗、实用性强。一方面可让农民在节目中感受到现实人际传播的声音、神情和场景，从而引起他们的兴趣，激发他们学习和掌握的信心；另一方面也使现实人际传播所负载的科技信息获得了大众传播的平台，使受益者不再局限于个体或者一小部分群体。从而使专家人际传播与电视大众传播达到了有机结合，形成了传播合力。
三、设置故事情节，增强节目活力。
从传播效果上看，农民活生生的事例比传播者的说教更能给观众留下深刻印象。农业科技电视节目知识性强，故事性弱，在创作农业科技电视节目时，要调动一切表现技巧和制作手段，增强节目的趣味性、贴近性和审美感受。我们可借鉴故事片的表现手法设置悬念，用镜头讲故事，用故事表现理念及技术，避免理性说教，使节目更具欣赏性。
现场主持人可采取介入的方式，以活动为载体，走进农村，与农民直接交流和对话。按照“发现问题——分析问题——解决问题”的顺序展开情节，在情节的发展中引出技术、讲解做法、解决问题。节目采制有情节、有过程，形式活泼、实例生动、数字详实、亲切可信，农民乐于接受、愿意接受。
四、淡化专业色彩，形象表现主题。
农业科技节目的服务对象是农民，文化水平总体偏低、接受能力差。因此，节目的表现形式不能脱离农民的文化水平和审美需求，节目的专业化色彩不能过于浓厚。如果做成专业性强、术语多、形式刻板的“科教片”模式，农民就难以接受。专业化色彩过于浓厚，也会导致农民对节目中的内容一知半解，失去收视兴趣，影响电视节目功能的正常发挥。如节目中说用15克药品兑5千克水，看起来这些数字很实，其实很虚，农民来说没有操作性，传播效果就会降低。
我们要站在农民的角度考虑问题，以农民的视点制作节目。如请当地的“土专家”作主讲，让致富带头人现身说法，传授种植养殖的具体的、生动的实践过程和技术手段，介绍致富经验，再由专家强调应注意的重点难点问题。这样，用农民身边的人，说农民周围的事，内容熟悉、人物熟悉、生活熟悉，观众就会感到亲切真实、操作性强。
五、以民为本搞服务，宣传报道不偏激。
《中华人民共和国农业技术推广法》第19条规定：“向农业劳动者推广的农业技术，必须在推广地区经过试验证明其具有先进性和适用性。”农业科技节目的突出特点是：介绍的农业科技知识和表现的内容必须真实准确可靠，要有严谨的科学性，既不能随意贬低，也不能夸大其词，要如实准确地阐述和表现节目内容，保证导向正确。这就需要我们对现代社会的各种信息进行筛选，去伪存真，为农民提供真实可信的有用信息，以提高节目的信誉度，维护电视台的形象和声誉。
我国农业正处在由传统农业向现代农业转型的时期。因此，农业科技宣传普及在当今农村经济发展过程中的作用越发显得重要。在农业科技电视节目的制作过程中，我们要认真研究、勤于思考，努力把农业科技电视节目办成农技推广站、信息交流站，把收看农业科技电视节目变为农民的自觉行动，以引导农民树立科学发展观，通过科学生产和科学管理来达到增收的目的。
（作者单位：商丘电视台）
编校：杨彩霞
农业科技节目具有专业性强、实用性强、指导性强、服务性强、季节性强等特点。地方台在办农业科技电视节目时，如何抓住农民的兴趣点吸引群众观看？如何做得更生动、更形象、更精彩？这需要电视工作者认真研究。
一、针对农民需求，做好选题策划。
农业科技电视节目针对性强、收视群明确，我们要根据农业科技节目的特点有目的地选择那些对农民生产、生活有实际意义的内容。只有适用、适地、适时的节目才能吸引当地的受众，才能指导农业生产，丰富农民的生活。策划选题时我们应遵循“实用、实际、实效和时效”等原则。
“实用”就是能“用得上”。农业科技电视节目是让农民从中获得知识，选题要具有知识性、实用性和服务性，能满足农民对科技资讯和知识的渴求，要让农民觉着“有用、可学、受益”，看完后能指导他的生产，可更直接、更现实地改变他的生活。
“实际”指选题在空间上符合地域实际。我国幅员辽阔，农业资源条件和农作物品种的差别很大，我们介绍的新技术一定要适应当地的地理环境，贴近农民的生活和生产现状。
“实效”就是要有产出效益。人们常说“百闻不如一见”，科技节目你说得再好，不如拿来效益成果，让取得效益的科技示范户讲话，正所谓喊破嗓子，不如做出样子。这样的选题实例才能吸引百姓，才能增强可信度，才能实实在在地为农民的生产提供有效的技术指导和科学培训。
“时效”指选题在播出时间上符合农时，具有时效性和季节性。要跟着季节搞选题，围绕生产需要做节目：春天来临时，多选择一些深耕整地的内容；夏天到了，则选择大田管理的内容；玉米收割后，应及时选择秸秆青贮、秸秆气化的内容；若有畜禽疫情发生，则选择治疗和预防的内容。
二、提升传播合力，确保推广效果。
农业科技节目的播出实际上是一个将人际传播转换为大众传播的过程。在这个过程中，我们可牵头协调并组织有关专家到农事现场，具体指导农民破解在生产实践中遇到的技术和管理难题。在专家示范讲解的过程中，科技人员与农民之间是一种自主的人际交流传播：农民现场提问和咨询，专家现场解答和指导，这种“面对面”的交流内容被记者跟随拍摄记录下来，作为素材剪辑成节目。这样的节目，画面鲜活、问题典型、讲解通俗、实用性强。一方面可让农民在节目中感受到现实人际传播的声音、神情和场景，从而引起他们的兴趣，激发他们学习和掌握的信心；另一方面也使现实人际传播所负载的科技信息获得了大众传播的平台，使受益者不再局限于个体或者一小部分群体。从而使专家人际传播与电视大众传播达到了有机结合，形成了传播合力。
三、设置故事情节，增强节目活力。
从传播效果上看，农民活生生的事例比传播者的说教更能给观众留下深刻印象。农业科技电视节目知识性强，故事性弱，在创作农业科技电视节目时，要调动一切表现技巧和制作手段，增强节目的趣味性、贴近性和审美感受。我们可借鉴故事片的表现手法设置悬念，用镜头讲故事，用故事表现理念及技术，避免理性说教，使节目更具欣赏性。
现场主持人可采取介入的方式，以活动为载体，走进农村，与农民直接交流和对话。按照“发现问题——分析问题——解决问题”的顺序展开情节，在情节的发展中引出技术、讲解做法、解决问题。节目采制有情节、有过程，形式活泼、实例生动、数字详实、亲切可信，农民乐于接受、愿意接受。
四、淡化专业色彩，形象表现主题。
农业科技节目的服务对象是农民，文化水平总体偏低、接受能力差。因此，节目的表现形式不能脱离农民的文化水平和审美需求，节目的专业化色彩不能过于浓厚。如果做成专业性强、术语多、形式刻板的“科教片”模式，农民就难以接受。专业化色彩过于浓厚，也会导致农民对节目中的内容一知半解，失去收视兴趣，影响电视节目功能的正常发挥。如节目中说用15克药品兑5千克水，看起来这些数字很实，其实很虚，农民来说没有操作性，传播效果就会降低。
我们要站在农民的角度考虑问题，以农民的视点制作节目。如请当地的“土专家”作主讲，让致富带头人现身说法，传授种植养殖的具体的、生动的实践过程和技术手段，介绍致富经验，再由专家强调应注意的重点难点问题。这样，用农民身边的人，说农民周围的事，内容熟悉、人物熟悉、生活熟悉，观众就会感到亲切真实、操作性强。
五、以民为本搞服务，宣传报道不偏激。
《中华人民共和国农业技术推广法》第19条规定：“向农业劳动者推广的农业技术，必须在推广地区经过试验证明其具有先进性和适用性。”农业科技节目的突出特点是：介绍的农业科技知识和表现的内容必须真实准确可靠，要有严谨的科学性，既不能随意贬低，也不能夸大其词，要如实准确地阐述和表现节目内容，保证导向正确。这就需要我们对现代社会的各种信息进行筛选，去伪存真，为农民提供真实可信的有用信息，以提高节目的信誉度，维护电视台的形象和声誉。
我国农业正处在由传统农业向现代农业转型的时期。因此，农业科技宣传普及在当今农村经济发展过程中的作用越发显得重要。在农业科技电视节目的制作过程中，我们要认真研究、勤于思考，努力把农业科技电视节目办成农技推广站、信息交流站，把收看农业科技电视节目变为农民的自觉行动，以引导农民树立科学发展观，通过科学生产和科学管理来达到增收的目的。
（作者单位：商丘电视台）
编校：杨彩霞