【摘 要】
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网络购物作为一种新型的购物模式与传统的购物方式有着显著的差异.由于没有了直接的感官上的关于商品的体验,参与网络购物的消费者的购买决策也与传统的购物方式有着显著差异
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网络购物作为一种新型的购物模式与传统的购物方式有着显著的差异.由于没有了直接的感官上的关于商品的体验,参与网络购物的消费者的购买决策也与传统的购物方式有着显著差异.消费渠道的多样化以及商品销售信息的电子化使得消费者购买决策呈现出新的特征.因此,网络购物消费模式下消费者购买决策的影响因素是值得探究的问题.综上以2018年5月某宝网上手机销售数据为研究对象,采用分位数回归模型讨论影响消费者购买决策的因素,发现商品的平均价格、追评率、图片评论率、店铺的综合评分、优惠对消费者决策起到显著的影响,并且低价并不一定能产生购买行为也即是说高销量的店铺价格不是最低的,追评率和图片评论率越高越能促使消费者作出决策,而对于高销量的店铺来说好评率并不是消费者所关注的.
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