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看到卓越网2月份的销售榜单时,竟然发现了如此众多的熟悉面孔。除了《拿着剪刀奔跑》、《一座城池》、《人体使用手册》和《印记》外,几乎都是曾经长期出现在榜单上的老面孔。2月份上榜的图书,种类包括了小说、生活、励志、教育等等,但没有任何一个种类的图书形成明显的优势,不像以前几个月的榜单,能显示出那个时期的市场热点。而其中的原因,从具体的图书来分析:《男人来自火星,女人来自金星》、《达·芬奇密码》、《孩子,把你的手给我》、《如何掌控自己的时间和生活》、《高效能人士的七个习惯》,这些图书,虽然中文版本的出版时间相差很大,有的已经出版了将近10年,有的是去年刚刚引入国内。但这些图书无一例外都是美国的超级畅销书。其中,《男人来自火星,女人来自金星》全球销量已经突破了1.4亿册。而这些书在美国的初版时间,基本上都有10年以上的历史了。这些图书都已经成为了经典图书。
![](https://www.soolun.com/img/pic.php?url=http://img.resource.qikan.cn/qkimages/cbck/cbck200609/cbck20060918-1-l.jpg)
除了引进图书多是经典作品外,国内的图书也是老面孔居多。《好吃懒做1:60道为懒人精选的馋嘴美食》是2005年表现不俗的一本图书。《藏獒》是2005年曾经引起轰动,并且全年销售稳定的一本书。而《狼图腾》则是从2004年一直火到了现在,基本上进入了长销书行列。《张爱玲典藏全集》和《王小波作品集》虽然出版时间不久,但都是著名作家的经典作品。
看着2月份的榜单,在为新作寥寥而慨叹的同时,也不得不为老作品的市场号召力叹服。图书作为一种文化消费品,其成长大致可以分为:畅销书、长销书、经典书。这个过程是经过漫长的时间积累后的经验。很长时间以来,业内一直有做畅销书还是做长销书的争论,现在看来,长销书是从众多畅销书脱颖而出的佼佼者。而能够进入长销书行列的图书,更能经历时间考验的图书,就会成为经典作品。但经典作品大行其道,某种程度上说明市场处在淡季。
从榜单的数据看,2月份的国内图书市场就是一个淡季。也许很多出版社2006年的选题刚刚进入市场,还没有进入畅销期,能够引人注目的图书热门种类还未形成。抑或是大家准备把有震撼力的作品放到全国书市去发布。以上这些因素,让很多老面孔再次出现在人们的面前。
2月的蛰伏,也许正孕育着2006年图书市场的精品。
个案点评:
《拿着剪刀奔跑》
这部2005年11月出版的美国小说,能够在短短的几个月内占据到月度销售冠军的位置,恐怕是很多人都始料未及的。如果仔细分析一下这部小说,会发现这是一部成功融合了“恐怖”和“幽默”两大畅销元素的图书。读者看后的反应往往是不寒而悚之余的开怀大笑。这种效果的确可以让现在都市里的人们缓解紧张生活带来的疲劳。因为如此,这部书在短短的时间里,依靠口碑而获得了出色的市场成绩。
《一座城池》
去年年底,关于韩寒作品高价签约出版社的消息曾经被炒得沸沸扬扬。如今,韩寒终于可以利用自己作品的销量,让所有怀疑他的人都彻底闭上了嘴。《一座城池》以近乎新书的姿态获得月度亚军,有力地回击了所有负面的声音。看看这个榜单,会发现绝大部分都是以前的畅销书,那么无疑更加凸显了韩寒的市场号召力。韩寒以往的作品都能迅速畅销,但其持续畅销的能力并不突出。
《人体使用手册》
《人体使用手册》是一本以独特视角诠释健康的图书。先是在网络上流行,后来繁体版本在宝岛台湾卖得非常好。果然,简体版本一上市,就迅速地登上了月度第七宝座。再次印证了生活实用类图书市场潜力广阔的说法。
《孩子,把你的手给我》
这是一本2004年9月出版的图书,如今再次上榜并且位列第九,最主要的原因还是得益于寒假假期。每年的寒假和暑假前后,图书市场上除了儿童的图书畅销外,如何教育孩子的图书往往也有不俗的表现。这也正是《孩子,把你的手给我》这类图书季节性爆发的根本原因。
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除了引进图书多是经典作品外,国内的图书也是老面孔居多。《好吃懒做1:60道为懒人精选的馋嘴美食》是2005年表现不俗的一本图书。《藏獒》是2005年曾经引起轰动,并且全年销售稳定的一本书。而《狼图腾》则是从2004年一直火到了现在,基本上进入了长销书行列。《张爱玲典藏全集》和《王小波作品集》虽然出版时间不久,但都是著名作家的经典作品。
看着2月份的榜单,在为新作寥寥而慨叹的同时,也不得不为老作品的市场号召力叹服。图书作为一种文化消费品,其成长大致可以分为:畅销书、长销书、经典书。这个过程是经过漫长的时间积累后的经验。很长时间以来,业内一直有做畅销书还是做长销书的争论,现在看来,长销书是从众多畅销书脱颖而出的佼佼者。而能够进入长销书行列的图书,更能经历时间考验的图书,就会成为经典作品。但经典作品大行其道,某种程度上说明市场处在淡季。
从榜单的数据看,2月份的国内图书市场就是一个淡季。也许很多出版社2006年的选题刚刚进入市场,还没有进入畅销期,能够引人注目的图书热门种类还未形成。抑或是大家准备把有震撼力的作品放到全国书市去发布。以上这些因素,让很多老面孔再次出现在人们的面前。
2月的蛰伏,也许正孕育着2006年图书市场的精品。
个案点评:
《拿着剪刀奔跑》
这部2005年11月出版的美国小说,能够在短短的几个月内占据到月度销售冠军的位置,恐怕是很多人都始料未及的。如果仔细分析一下这部小说,会发现这是一部成功融合了“恐怖”和“幽默”两大畅销元素的图书。读者看后的反应往往是不寒而悚之余的开怀大笑。这种效果的确可以让现在都市里的人们缓解紧张生活带来的疲劳。因为如此,这部书在短短的时间里,依靠口碑而获得了出色的市场成绩。
《一座城池》
去年年底,关于韩寒作品高价签约出版社的消息曾经被炒得沸沸扬扬。如今,韩寒终于可以利用自己作品的销量,让所有怀疑他的人都彻底闭上了嘴。《一座城池》以近乎新书的姿态获得月度亚军,有力地回击了所有负面的声音。看看这个榜单,会发现绝大部分都是以前的畅销书,那么无疑更加凸显了韩寒的市场号召力。韩寒以往的作品都能迅速畅销,但其持续畅销的能力并不突出。
《人体使用手册》
《人体使用手册》是一本以独特视角诠释健康的图书。先是在网络上流行,后来繁体版本在宝岛台湾卖得非常好。果然,简体版本一上市,就迅速地登上了月度第七宝座。再次印证了生活实用类图书市场潜力广阔的说法。
《孩子,把你的手给我》
这是一本2004年9月出版的图书,如今再次上榜并且位列第九,最主要的原因还是得益于寒假假期。每年的寒假和暑假前后,图书市场上除了儿童的图书畅销外,如何教育孩子的图书往往也有不俗的表现。这也正是《孩子,把你的手给我》这类图书季节性爆发的根本原因。