【摘 要】
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以理论研究为基础,以实践应用为导向,通过对羽毛球赛事的运动项目特征、赛事传播特征、传播价值影响因素与价值指标等方面进行综合分析,以达到明确羽毛球赛事赞助体系的传播
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以理论研究为基础,以实践应用为导向,通过对羽毛球赛事的运动项目特征、赛事传播特征、传播价值影响因素与价值指标等方面进行综合分析,以达到明确羽毛球赛事赞助体系的传播要素,研究其价值影响因素、价值指标构成及指标间的逻辑关系的目的。以此为依据,对相应的羽毛球赛事进行赛事运作方面的指导,为赛事品牌拥有者、赛事举办者及合作者提供相应的行动策略,最大限度地开发使用体育赛事的品牌传播价值。从总体上讲,运动项目特征、赛事自身特征、传媒学特征、受众特征、地域学特征及赛事运作特征等六个方面的指标,在羽毛球赛事赞助中发挥不同程度的作用。
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