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“新闻招客，副刊留客”，这是英国报界的一句名言。大意是说，如果报纸上有好新闻，读者就会购买这张报纸，而要培养读者对于报纸的持久兴趣，则需要借助副刊对读者的吸引力。这样的说法虽然可能有失偏颇，但较为准确地表明了报纸副刊对于报纸本身的重要意义。因此，报纸副刊的创新与发展，从来都是关系到报纸的终极品位与内涵的大问题。
中国报纸副刊已走过百年风雨，并且已经摆脱了其最初阶段的“副职”、“附属”的地位。随着报业的发展和读者需求的多样化，副刊在形式和内容上有了很大的变革，已经成为最具特色与活力的版面。相对于新闻稿件而言，副刊作品的题材选择面更大，这就在无形中增强了报纸与读者之间的联系。借助副刊吸引更多读者的关注和参与，推动和加深报纸与读者之间的良性互动，也就成为报纸副刊责无旁贷的重要使命。
定位：在文学性与新闻性之间寻求分寸
越来越快的生活与工作节奏，越来越多的消费方式，使读者对某一版面长期关注已经变得很困难。“看书看皮儿，看报看题儿”的文化消费快餐化已成为趋势。这种心态同样也在影响报纸阅读，并且已经对报纸的新闻写作、标题制作、稿件编排与版面呈现产生了深刻的影响。而副刊也必须做出应时之变。因此，报纸副刊一度讲求“新闻性”，借助对稿件的时效之“新”来跟上阅读节奏。
副刊稿件“新闻化”，即用文学或文化的视角去表现和审视有时效性的新鲜内容，这一变革是必要的。但仅有求“新”的冲动对于副刊来说是不够的。如今，读者对副刊的期待，不再只是期待本乡本土的作者四平八稳、慢条斯理地去摹写地方风物，亦不只是通过阅读副刊稿件对新闻的“跟风”来获取新闻补充，他们期待从副刊中更快捷地获取更多的“营养”和“知识”，获取更多的“趣味”和“快乐”。可以说，不管读者对于副刊作品的样式偏好如何，其获益心态，通过阅读副刊作品对人生和世相的记录有所得有所悟，成为读者最为重要的阅读期待。
因此，在强调副刊作品新闻性的基础上，副刊作品又必须回归自身品格：即副刊不能处于从属地位，仅仅对新闻报道进行补充，而应该以与新闻报道对等的地位，来与读者共同完成对经验、情感、思想、生活的整理和重述，来分享在新闻报道之外更为广袤与丰富的世界。从这个意义上讲，副刊就是副刊，其地位与功用的独立性都无可替代。
切入：在宏观与微观之间寻求契合
重新反省与认识读者需求之后，副刊内容构成的重新设计就成为必然：单纯的记事类与抒情类文章，很难满足读者的多样性需求，那种停留在审美与情感的表层的副刊内容构成必须因读者需求的变化而改变。副刊必须改变单一的稿件样式以满足不同读者的不同需求；必须以多样化的栏目来使不同的稿件承载不同的表现内容。
副刊内容构成的创新，首先体现在编辑思想上的创新。而编辑思想上的创新表现为在致力于副刊稿件与新闻性的结合之外，还应注入更多的趣味性、可读性、文化性，寄寓更多更深刻的文本内涵来展现对人生世相的悟与得。由每篇稿件的“小”，走向副刊内容整体构成的“大”，从而呈现出“大副刊”气象。
风格：在传统与创新之间寻求树立
有了独特的副刊读者定位、丰富多样的内容构成，可以说，副刊的整体特色已经显现。但这些还不能够完全满足读者对副刊的阅读期待。而传统副刊版式一直受“图文穿插”、“图文并茂”等新闻版式规则的限制与影响，尽管副刊版式的设计理念也一直在修订发展，但大多是以实用主义为主导的局部修改。在传统的副刊版式表现上，我们看到的插图只是单纯地作为视觉的调剂与补充；而线条，只是肩负稿件区隔的作用；色彩，只是版面的装饰与美化。这些视觉元素单一地服务于视觉呈现，而非直接服务于内容。
那么，在新副刊的趣味、有益、丰富、传递深度生活经验的品格内涵要求之下，旧有的传统副刊版式已经很难表达新副刊的版面特性。怎样给“快餐读者”提供更好的阅读氛围，使副刊的内涵、文化品格直接用形式感的构成去体现，调动各种版式语言服务于副刊特性，可以说是副刊版面能否突破常规的关键所在。
如何将版面的各种构成要素都调动起来为内容服务?如何仅凭版面的视觉传达使副刊比新闻版面更具冲击力与吸引力?我们所做的，就是借助现代设计理念，把所有的版式语言符号，作为艺术创作的素材进行加工，把版式作为一个全新的整体去处理，这包括正确而恰当地理解每一根不同的线条，每一种微妙的色彩运用，用线条、色彩和图片构成一幅完整的作品，把全部的图片、插图、线条、底纹等元素，统一考量使用，把“图片”做成“图版”，改变图片原有的单一装饰效果，把版面气质与内容气质统一起来，用两种语言同时服务于副刊精神，即完成由“图文并茂”、“图文穿插”向“诗中有画”、“画中有诗”的“诗画合一”彻底转变，使版面语言、版面内容达到艺术与美感结合点上的圆融统一。
报纸副刊的创新与发展，是报纸如何创新与发展的核心问题之一。而解决这一问题的关键就在于我们如何把读者的阅读需求理解得更为深刻彻底，并以此为出发点，去满足读者的这一需求。与读者更近，与生活更近，与心灵更近，与美和艺术更近，副刊的创新与发展，就不再是问题。
(作者单位：中原油田第七社区管理中心)
编校：施 宇
中国报纸副刊已走过百年风雨，并且已经摆脱了其最初阶段的“副职”、“附属”的地位。随着报业的发展和读者需求的多样化，副刊在形式和内容上有了很大的变革，已经成为最具特色与活力的版面。相对于新闻稿件而言，副刊作品的题材选择面更大，这就在无形中增强了报纸与读者之间的联系。借助副刊吸引更多读者的关注和参与，推动和加深报纸与读者之间的良性互动，也就成为报纸副刊责无旁贷的重要使命。
定位：在文学性与新闻性之间寻求分寸
越来越快的生活与工作节奏，越来越多的消费方式，使读者对某一版面长期关注已经变得很困难。“看书看皮儿，看报看题儿”的文化消费快餐化已成为趋势。这种心态同样也在影响报纸阅读，并且已经对报纸的新闻写作、标题制作、稿件编排与版面呈现产生了深刻的影响。而副刊也必须做出应时之变。因此，报纸副刊一度讲求“新闻性”，借助对稿件的时效之“新”来跟上阅读节奏。
副刊稿件“新闻化”，即用文学或文化的视角去表现和审视有时效性的新鲜内容，这一变革是必要的。但仅有求“新”的冲动对于副刊来说是不够的。如今，读者对副刊的期待，不再只是期待本乡本土的作者四平八稳、慢条斯理地去摹写地方风物，亦不只是通过阅读副刊稿件对新闻的“跟风”来获取新闻补充，他们期待从副刊中更快捷地获取更多的“营养”和“知识”，获取更多的“趣味”和“快乐”。可以说，不管读者对于副刊作品的样式偏好如何，其获益心态，通过阅读副刊作品对人生和世相的记录有所得有所悟，成为读者最为重要的阅读期待。
因此，在强调副刊作品新闻性的基础上，副刊作品又必须回归自身品格：即副刊不能处于从属地位，仅仅对新闻报道进行补充，而应该以与新闻报道对等的地位，来与读者共同完成对经验、情感、思想、生活的整理和重述，来分享在新闻报道之外更为广袤与丰富的世界。从这个意义上讲，副刊就是副刊，其地位与功用的独立性都无可替代。
切入：在宏观与微观之间寻求契合
重新反省与认识读者需求之后，副刊内容构成的重新设计就成为必然：单纯的记事类与抒情类文章，很难满足读者的多样性需求，那种停留在审美与情感的表层的副刊内容构成必须因读者需求的变化而改变。副刊必须改变单一的稿件样式以满足不同读者的不同需求；必须以多样化的栏目来使不同的稿件承载不同的表现内容。
副刊内容构成的创新，首先体现在编辑思想上的创新。而编辑思想上的创新表现为在致力于副刊稿件与新闻性的结合之外，还应注入更多的趣味性、可读性、文化性，寄寓更多更深刻的文本内涵来展现对人生世相的悟与得。由每篇稿件的“小”，走向副刊内容整体构成的“大”，从而呈现出“大副刊”气象。
风格：在传统与创新之间寻求树立
有了独特的副刊读者定位、丰富多样的内容构成，可以说，副刊的整体特色已经显现。但这些还不能够完全满足读者对副刊的阅读期待。而传统副刊版式一直受“图文穿插”、“图文并茂”等新闻版式规则的限制与影响，尽管副刊版式的设计理念也一直在修订发展，但大多是以实用主义为主导的局部修改。在传统的副刊版式表现上，我们看到的插图只是单纯地作为视觉的调剂与补充；而线条，只是肩负稿件区隔的作用；色彩，只是版面的装饰与美化。这些视觉元素单一地服务于视觉呈现，而非直接服务于内容。
那么，在新副刊的趣味、有益、丰富、传递深度生活经验的品格内涵要求之下，旧有的传统副刊版式已经很难表达新副刊的版面特性。怎样给“快餐读者”提供更好的阅读氛围，使副刊的内涵、文化品格直接用形式感的构成去体现，调动各种版式语言服务于副刊特性，可以说是副刊版面能否突破常规的关键所在。
如何将版面的各种构成要素都调动起来为内容服务?如何仅凭版面的视觉传达使副刊比新闻版面更具冲击力与吸引力?我们所做的，就是借助现代设计理念，把所有的版式语言符号，作为艺术创作的素材进行加工，把版式作为一个全新的整体去处理，这包括正确而恰当地理解每一根不同的线条，每一种微妙的色彩运用，用线条、色彩和图片构成一幅完整的作品，把全部的图片、插图、线条、底纹等元素，统一考量使用，把“图片”做成“图版”，改变图片原有的单一装饰效果，把版面气质与内容气质统一起来，用两种语言同时服务于副刊精神，即完成由“图文并茂”、“图文穿插”向“诗中有画”、“画中有诗”的“诗画合一”彻底转变，使版面语言、版面内容达到艺术与美感结合点上的圆融统一。
报纸副刊的创新与发展，是报纸如何创新与发展的核心问题之一。而解决这一问题的关键就在于我们如何把读者的阅读需求理解得更为深刻彻底，并以此为出发点，去满足读者的这一需求。与读者更近，与生活更近，与心灵更近，与美和艺术更近，副刊的创新与发展，就不再是问题。
(作者单位：中原油田第七社区管理中心)
编校：施 宇