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品牌建设是我国产业结构调整升级的重要导向。选取制造业上市公司2012—2016年数据,利用ACF方法测算企业生产率,采用面板数据分析方法考察品牌建设投入指标与企业生产率之间的关系,并将投入作为门槛考察核心变量与生产率的门槛效应。研究结果表明:异质性企业的销售费用、销售人数与被解释变量呈明显的倒U型关系;在销售费用与销售人数的低门槛内,核心变量对生产率的影响程度最大,异质性企业门槛值高低和影响程度存在一定的差异。