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在新媒体手段日新月异、期刊体制改革逐波推进的大背景下，高校社科学报的新媒体传播遭遇外热内冷困局，原因在于办刊体制阻碍，编辑新媒体传播观念滞后，熟悉数字新媒体技术的编辑人才缺乏，学术性、专业性制约及数字出版商制造的误区。面对困局，高校社科学报应统一思想，自上而下推进新媒体传播：转变角色，做好“小众化”传播；占据先机，积极探索新媒体办刊模式。