【摘 要】
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品牌体系建设对于蛋鸡产业链的发展至关重要。本文以战略管理理论、组织结构理论和TRIZ创新方法为指导,在文献查阅、实地调研、专家访谈的基础上,分析了密云发展品牌鸡蛋产业
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品牌体系建设对于蛋鸡产业链的发展至关重要。本文以战略管理理论、组织结构理论和TRIZ创新方法为指导,在文献查阅、实地调研、专家访谈的基础上,分析了密云发展品牌鸡蛋产业链的优势与机遇,揭示了密云品牌鸡蛋产业链发展面临着产业链主体增值困难、鸡蛋品牌市场竞争力弱、消费者认知度和依赖度低等问题,运用"物-场"方法、中介物和组合创新原理,从提高产业链组织化程度、构建平台营销渠道网络、实施品牌鸡蛋组合营销三个方面提出了密云品牌鸡蛋产业链创新发展的策略,试图为相似区域发展品牌蛋鸡产业链提供参考。
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