【摘 要】
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<正> 这些年来,商品广告交了好运,呈现出一种突飞猛进的趋势。但京剧广告的命运却差多了。是不是京剧广告不需要或者说京剧广告不重要,都不是。何以见得,这次纪念著名艺术家
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<正> 这些年来,商品广告交了好运,呈现出一种突飞猛进的趋势。但京剧广告的命运却差多了。是不是京剧广告不需要或者说京剧广告不重要,都不是。何以见得,这次纪念著名艺术家周信芳诞辰九十周年、庆祝上海京剧院建院三十周年的演出盛况,足以证明,京剧不仅需要广告,从某种意义上说,比商品更迫切。广告心理学告诉我们,广告对读者的作用是分五个步骤实现的。即:注意、兴趣、记忆、需要、行动。注意,通俗地说,就是让人们看到或听到广告宣传;兴趣,心理学上则是“认识”或“情绪”的问题;记忆,是说广告给人
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